破洞、呼啦圈、一腳蹬、打地鼠……這些本是司空見慣的名詞，卻被人註冊成了商標，成為懸掛在商家頭頂的達摩克利斯之劍，千辛萬苦經營出的爆款隨時可能不得銷售。3月27日阿裡巴巴披露，累計已有83個“惡意商標”曾來投訴，直接影響平臺上900萬商家的正常生計，也嚴重浪費了平臺的打假和知產保護資源。
所謂“惡意商標”，就是將各個行業的通用詞、描述詞註冊為商標，濫用“通知-刪除”原則展開侵權投訴，以此來要脅商家出錢私了，並逐漸形成了一條黑色產業鏈。
據阿裡巴巴平臺治理部統計，截至2017年3月，淘寶天貓平臺上累計已有83個“惡意商標”曾對超1.5萬商家的11萬件商品進行了惡意投訴，商家因此損失估算數百萬元。而這些“惡意商標”實際可投訴的商品總量近6000萬件，涉及900萬商家，後果不堪設想。
以惡意商標“破洞”為例，其曾對731個有“破洞”關鍵字的服裝類商品進行投訴，而目前淘寶和天貓平臺上包含“破洞”關鍵字的服裝類別的商品有214萬餘件。此外，“破洞”的商標權利人張某還同時註冊了“郵差”、“花苞”等上百個商標，隨時可能對更多平臺商家進行襲擾。
“這些商標的註冊成本極低，但排除範圍卻極大，且常年盯著平臺高銷量的爆款商品進行投訴。”阿裡巴巴智慧財產權保護總監葉智飛表示。但是對於電商平臺而言，依照國際通行的“通知-刪除”原則，平臺在收到權利人投訴通知後，應當採取有效措施，但如果陷入此類海量的無意義投訴中，又將大量浪費寶貴的打假和知產保護資源。
經營天貓女鞋店的溫先生表示，2016年4月，店內日銷量超2500雙的“一腳蹬休息女鞋”商品遭惡意商標“一腳蹬”投訴要求下架。為了避免損失，溫先生聯繫投訴方並在支付兩萬元費用後才躲過了劫難，“他們就是在收保護費，而且還告訴我可以用投訴的方式打擊競爭對手。”
對此，中國青年政治學院互聯網法治研究中心主任劉曉春認為，“惡意商標”問題凸顯了商標註冊環節顯著性審查不嚴，商標局應開通無效商標綠色通道機制，讓“惡意商標”儘快能得到處理，或者試行設立黑名單，對已經形成商業模式的“惡意商標”註冊人申請行為進行重點監控。