天貓攜手中房集團首次規模化海運1195頭活牛到中國，到國內屠殺冷鏈直供，在3月10日以天貓作為獨家管道首發，這是一次從冷凍肉到冷鮮肉的全新消費體驗升級，天貓用戶將享受到口感更好的冷鮮肉和獨家的高端牛肉體驗。
同期在上海環球港打造“和鮮肉談戀愛“的舞會趴活動，天貓生鮮運營總監黑方和中房集團董事長簽訂戰略合作，現場有30位網紅和男模助陣，更有新銳演員張睿與美食屆資深大師們現場烹飪牛排互動，活動引發上萬關注。
天貓通過Tmall Discovery品牌欄目，以全球視角為中國消費者挖掘稀缺好貨。繼雙方簽訂MOU後，未來天貓將聯手中房鎖定其在澳大利亞的所有牧場20萬頭活牛，持續規模化引入澳洲活牛和牛肉製品，以天貓為平臺供給國內冷鮮肉市場需求，升級消費者體驗，共同推進生鮮牛肉的產業鏈合作。
天貓生鮮在未來也將全面開展和澳洲生鮮各產業的合作，繼此次規模化引進澳洲和牛，進行冷鮮肉的消費升級之後，會陸續和澳洲龍蝦協會、澳洲金槍魚龍頭企業進行產業鏈合作，規模化運作澳大利亞龍蝦和金槍魚，並跟原產地政府和商家制定更為嚴格的食材（飼養，加工，物流）標準，進一步引領生鮮消費升級。
