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再過三個月,網店買車將不再是夢想

在汽車發展的大流下,人手一輛車必將成為一種趨勢。而授權經銷的優勢地位,讓車企成為汽車產業鏈裡最大的得益者,很多跨國車企的利潤大半來自中國,與此同時,國內的不少汽車經銷商卻在大喊賣車不賺錢,馬上面臨倒閉,而消費者的利益更是受損嚴重。

近日,新《汽車銷售管理辦法》的發佈,打破了汽車銷售品牌授權的單一體制,汽車原廠零部件也可進入非授權管道中,銷售成本即將大幅下降,該辦法將於7月1日開始正式實施。新管理辦法將分為授權銷售與非授權銷售兩種模式並行,可通過賣場、網店的方式賣車,經銷商不必在投資4s店後才能賣車。在未來將有更多的汽車賣場出現,多品牌銷售與多品牌維修即將成為汽車行銷模式的主流。

在供應商原則方面,根據銷售管理辦法,若是供應商向經銷商採取授權方式銷售汽車的,則授權期限(不含店鋪建設期)在一般情況下每次不低於3年,首次的授權期限一般不低於5年。對於雙方協商一致的,可提前解除授權合同。

在以前,由於汽車的售後服務是由供應商來負責,而大部分車企也設置了零部件管控制度,原廠件是不允許在授權體系外銷售與使用的,所以導致很多經銷商賣車難以盈利,只能通過提高售後服務價格的方式來賺取超額利潤,例如零整比高達800%以上的賓士,其維修一台車的零部件成本就相當於8台車。

開放汽車售後零部件管道,將有利於各種社會資源在汽車的售後領域中展開平等的競爭,避免了車企在汽車的生態鏈當中佔有過高的利潤。而銷售與售後的分離,更是為了打破壟斷這一行銷模式,在售後服務及其他方面使經銷商的活力進一步提升。

對於消費者而言,由於經銷商銷售成本的下降,其最終結果有利於降低車價,能以性價比更高的服務和社會機構競爭售後服務,從而讓消費者獲得更好的售後服務,形成一種車企、經銷商與消費者多贏的汽車生態鏈。

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