2017年3月24日23:01分，紅色版iPhone7將在天貓蘋果旗艦店和蘋果官網同時開賣，此次紅色版iPhone7貨量充足，果粉們最快可在25日拿到新機。
據悉，天貓是唯一全球同步首發iPhone新品的線上管道，也被中國區果粉稱為“蘋果第二官網”。天貓蘋果旗艦店與蘋果官網共用庫存和配送管道，凡在天貓蘋果旗艦店購買的用戶可享3期免息。
此外，新款iPhone SE 也將於3月24日同時開售 32GB 和128GB 存儲容量的機型，分別取代原有的 16GB 和 64GB ，容量翻倍但價格不變，起售價為人民幣3288元。
由於天貓的品牌旗艦店是品牌商自己經營的官方管道，對積累粉絲以及品牌沉澱具有重大意義，同時，天貓背靠阿裡平臺近5億消費者，針對不同人群進行大資料精准行銷也是在新時代下品牌不可或缺的能力。全球越來越多的品牌都在天貓開設了品牌旗艦店並選擇新品首發。蘋果只是眾多選擇在天貓首發的國際大牌之一。
近期，除上海迪士尼樂園首發季卡、徠卡相機首發新款之外，被譽為“賽道之王”的義大利豪車品牌阿爾法羅密歐（Alfa Romeo）也選擇在天貓獨家首發。3月21日當天，僅用了33秒時間，限量銷售的350台Giulia Milano被銷售一空。瑪莎拉蒂也將天貓作為它的新車首發陣地，並創下了18秒線上售出100台豪車的記錄，震驚了整個汽車行業。
目前，天貓已成為品牌新品首發的主陣地。僅在3月19日到3月23日天貓發佈春夏潮流新風尚期間，就有近百萬款國際大牌新品在天貓首發，其中包括Burberry、Hugo Boss、泰格豪雅、La Perla、Victoria's Secret等。李晨NIC攜當代藝術家朱敬一跨界合作系列天貓首發，演繹潮流跟藝術怎麼結合；周大福與迪士尼合作，推出時下熱門電影《美女與野獸》合作新款；獨立設計品牌ITO與大英博物館跨界合作天貓首發旅行箱新品。
此次伴隨百萬首發新品一同亮相的，還有歷時一年打造的“天貓小黑盒”，作為天貓新品發佈陣地，“天貓小黑盒”將以大資料和人工智慧為核心，為剁手黨挑出最優質、最超值的必買新品。據透露，在3月24日當天，天貓小黑盒將發佈近20款新品，其中包括華為（P10）、海藍之謎（修護精萃液）、Beats耳機（Beats X）、Bose（QC30）等多款新品。
