2月1日，蘋果公司發佈2017年第一財季業績，淨營收創歷史新高，高達783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%，蘋果共賣出iPhone 7829萬部 （同期2016為7477.9而2015年為7446.8萬部），成為iPhone銷量史單季度最高，從而超越三星，重新奪回了智慧手機市場的銷量冠軍（ 三星的銷量從2016年同期的8130萬跌到了7750萬 ）。
與iPhone全球銷量增長相比，它在大中華區的銷量卻在下滑，同比營收下滑12%，而且在中國也丟掉了單品銷量第一的位置。據Counterpoint發佈的資料， OPPO R9 超越iPhone 6s成為中國最暢銷智慧手機單品，銷量高達1700萬，占整個中國手機市場4%的份額，而iPhone 6s只能屈居第二，市場份額為2%。
造成這種情況主要有兩個方面，國際上大漲是因為三星Note7中途夭折，所以iPhone收割了很大一部分三星高端機型用戶；在中國銷量跌則是由於國產手機品牌的飛速發展，隨著中國智慧手機的飛速發展，手機主要賣點更細分，科技技術含量更高，而價位上又比蘋果低很多，就以OPPO R9為例，雖然在系統流暢性跟iPhone 差距還很大，但是憑藉其專注快充和拍照的功能，就收穫了無數更精准的用戶，再加上強力的推廣和行銷，自然能搶佔更多的市場。
可以預見，隨著手機技術的發展，未來手機功能將會越來越細分，不再是某一品牌一統天下，無論從續航，螢幕，拍照，快充，遊戲甚者VR等各個方面，都會有大量的精准用戶，當所有手機系統都已經很流暢不影響正常使用的時候，這些深耕細分領域的手機將會獲得更大的市場。