大浪淘沙，“剩”者為王，隨著聯想、中興、酷派的日漸衰退，中國手機市場已經少有老牌手機廠商的聲音。但有兩個例外，華為和金立，憑藉著差異化策略和強大的線下管道，金立在2016年智能手機出貨量高達4000萬台，增速為21%，與華為齊平。
科技類市場調研機構Counterpoint的最新資料顯示，2016年全年總體出貨量環比增長2.3%，中國品牌環比增長6%整體呈現出上升趨勢。其中華為、OPPO、vivo、金立表現最為亮眼，2016年華為出貨量為1.4億台，相對2015年增長21%；OPPO出貨量為1億台，相對2015年增長109%；vivo出貨量為7800萬台，相對2015年增長78%；金立出貨量為4000萬台，相對2015年增長21%。
金立三板斧：續航、安全和設計
智慧手機行業發展到今天，性能早已不再是瓶頸，即使是一般的千元機也能流暢應對用戶的日常使用需求。反倒是設計和續航，無論蘋果、三星還是華為OV，同質化嚴重並且都無法擺脫一天一充的命運。唯有金立，憑藉著超大容量的電池、奢華的設計語言和安全性，在高端市場發展迅猛。
以金立最新旗艦M2017為例，該機以黑色為主色調，盡顯沉穩大氣，後蓋的皮革選自美國15個月左右小牛背部的頭層小牛皮手工製作，成熟中流露出一絲奢華。安全性方面，金立採用了獨立的“安全加密晶片”，配合上軟體方面的支援，成為移動安全領域的佼佼者。再輔以7000mAh大容量電池，2天一充不成問題。
技術專家James Yan表示：“中國手機品牌出貨量今年仍然會保持擴張的趨勢……在功能方面，智慧手機的指紋識別、4G+LTE、快速充電、OLED顯示幕、電池續航時間和更高解析度的攝像頭以及雙攝像頭功能等都會是關注的焦點。”
面向高端市場的行銷和線下管道
金立、OPPO、vivo的成功，讓人們重新認識了行銷和現在管道的強大威力。據悉，金立在國內開拓了10萬多個合作網點、7萬多個專區、超過30萬節專櫃，外銷40多個國家和地區，並已進入8個國家運營商體系。不僅金立，華為、OPPO、vivo都從一線城市到各個鄉鎮進行滲透，線下管道無疑是銷量增長不可或缺的重要環節。
和OV不同，金立在行銷上更偏向于高端手機市場。金立贊助中國足協中國之隊，連續十年贊助中國圍棋甲級聯賽，簽約世界圍棋第一人柯潔九段為品牌形象大使，還冠名了綜藝節目裡的超級流量擔當《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人》等，極大地提升了品牌的美譽。而其最新發佈的M2017，代言人則為馮小剛夫婦，進入高端市場的決心由此可見一斑。