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PANDORA 中國董事總經理Anthony Tong Asinas
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PANDORA 中國董事總經理Anthony Tong Asinas
“你是否知道PANDORA？”相信你身邊的所有女生都不能給你一個否定的回答。精湛的工藝、親民的價格、隨心所欲的搭配，都讓這個品牌輕而易舉地贏得了女生的芳心。就在最近，PANDORA2017年春季新品發佈，比起以往的甜美，這次的新品增添了更加帥性的一面，有更隨性的疊戴，還有更加張揚的款式設計。更為重要的是，“DO”的理念是PANDORA這一季的核心主題，鼓勵女性展示更真實的自己。海報時尚網對話PANDORA中國董事總經理Anthony，來談談PANDORA這一季為何製造出如此多喜人的變化。
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PANDORA 2017年春季珠寶
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海報網：PANDORA 2017春季新品，在設計和色彩上出現了一些全新的變化，PANDORA為什麼會做出這樣的一個改變呢？
Anthony：我覺得這不是一個改變，這是一個進化。每年新系列的推出都面臨著一個全新的環境，材質方面也在不停地研發，新的技術出來了，多一些更有趣的色彩和變化，這是非常自然的事情。
海報網：2017春季新品有許多不同的系列，每個系列分別針對哪種風格的女生，PANDORA在設計初始是否有一個隱性定位？
Anthony：我們一直提倡一個自我搭配的概念，我們把核心目標群鎖定在25-40歲的女性，而每一位女性都有她獨特的一面，甚至在週末和工作時都會呈現出不同的形象。我們希望我們的產品可以由每一個女性去自我定義。
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海報網：PANDORA的設計全部出自丹麥的設計部，而且很多的設計也都有比較鮮明的歐美特色，您覺得這些設計對亞洲女性是否有一定的針對性？
Anthony：其實PANDORA每次的設計正式定稿之前，都會徵求來自不同國家的意見，設計師們把這些歐美和亞洲的觀點聯繫起來。而且不管是哪個國家的女性都喜歡漂亮的東西，這是不會改變的設計初衷。而且我們設計的團隊每年都會來亞洲考察，而且團隊本身就有許多亞裔設計師，你也能看到我們的設計中有許多有中國特色的產品，比如熊貓和福袋。PANDORA會考慮到不同國家、不同女性真正想要的東西。
海報網：在現代化工藝日益發達的今天，PANDORA為什麼一直在堅持手工製作？
Anthony：手工製作是PANDORA最重要的一個核心價值。如果PANDORA放棄手工製作，PANDORA也就不再是這個品牌。我想這個是許多客人會喜歡PANDORA的原因，我們也將一直做下去。有些品牌現在也開始做一些相同的東西，外表雖然可以很相似，但精緻的工藝是不能模仿的。去年PANDORA手工製作的珠寶數量已經達一個億，我剛進公司的時候有四千多個工匠，現在有一萬兩千多，以後可能還會更多。
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海報網：這次的新品在工藝上有什麼最特別的地方？
Anthony：這次跨越幾個系列最大的特點就是，將幾個不同的工藝結合在一顆珠子上。單一工藝在一顆小小的珠子上已經很難實現了，幾個不同的工藝結合在一顆珠子上會更難。這也是這次新品PANDORA帶來的全新改變。
海報網：這次為什麼會想到DO這個概念？
Anthony：30多年來，PANDORA始終宣導女性追求真我，展現個性風格。“DO”這個單詞本身就包含在PANDORA的名稱裡，鼓勵女性和PANDORA一起，展現真實的自己。
PANDORA 2017年春季珠寶
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海報網：本次新品宣傳也一改以往的靜物拍攝，採用人物動態拍攝。其實在此之前，PANDORA就和曾經和設計各地的許多博主合作，這又是出於什麼原因？
Anthony：因為PANDORA代表個性化，每一個女性都有自己不同的一面。PANDORA挑選的是一些很有個性，並且能代表自己的博主。我們希望傳達出這樣一個理念，PANDORA是可以代表自己的。
海報網：現在許多奢侈品商業都在說，“PANDORA搶佔了Tiffany的低端市場”。您如何看待這個觀點？
Anthony：首先，Tiffany是一個非常值得尊重的品牌，它有自己的品牌定位。在我看來，PANDORA和它並沒有相衝撞的地方。我們做的是一個親民的，可以做自己的品牌。其實我並不太懂為什麼大家會有這樣的觀點。
