也許日系翻蓋手機在日本還有一定的市場，但不得不承認的是如今這個國家已經被來自美國的 iPhone 佔領了。威鋒網消息，市場統計機構 Strategy Analytics 公佈的一份最新報告顯示，2016 年第四季度 iPhone 在日本智慧手機的份額突破了 60%，創下新紀錄。單從數位上看，60% 的份額也是 iPhone 在美國海外主要市場的最大比例。
2010 年 iPhone 在日本智慧手機市場的份額還不到 10%，如今卻達到了 60% 之多。除了 iPhone 對日本消費者的吸引力越來越大之外，當地手機廠商的沒落也是其中一個主要原因。根據早前 Canaccord Genuity 發佈的統計顯示，上一季度索尼在智慧手機領域中拿到了 1% 的份額，已經是最賺錢的日本手機廠商。
去年蘋果正式在日本地區推出 Apple Pay 服務，該服務與索尼旗下的 Felica 技術整合之後完成了當地語系化。隨後，蘋果還專門為此拍攝了一支結合 Apple Pay 迅速乘坐地鐵的 iPhone 7 廣告，切中了普通日本民眾的“要害”。除此之外，蘋果還宣佈他們將會在日本建立一座專門研發人工智慧以及深度學習的研發中心。