又到了一年一度添衣季，天貓大資料告訴時裝精們，草木綠、花卉印花、條紋成新一季最流行的元素。3月19日到3月23日，天貓發佈春夏潮流新風尚，Burberry、Hugo Boss、泰格豪雅、La Perla、Victoria's Secret、Zara、優衣庫等國際大牌領銜近百萬款新品天貓首發。業內人士指出，天貓已成潮流服飾首發陣地，代表著線上潮流風向標。
截止目前，天貓服飾品牌數量過5萬，線上服飾B2C市場競爭格局穩定，天貓獨佔近八成的市場份額一騎絕塵。
【Burberry、Zara領銜百萬款新品天貓首發】
“新零售下天貓重構了消費者與品牌的關係，讓品牌有機會直接觸達阿裡平臺近5億用戶。”天貓服飾總經理劉秀雲說。
整個3月，品牌在天貓集中上新近百萬款。3月21日，Buberry在天貓重播2月倫敦時裝秀精彩瞬間，同時通過旗艦店首發走秀款時裝；英倫高街品牌Topman於3月19日在天貓首發高端設計師系列；輕奢品牌maje和sandro2017年全新春夏系列，限量款於3月21日起在亞洲區官方唯一授權給天貓旗艦店獨家發售。
除在季節新品上一枝獨秀外，天貓也正成為大量跨界合作款的首發陣地。李晨NIC攜當代藝術家朱敬一跨界合作系列天貓首發；周大福與迪士尼合作，推出時下熱門電影《美女與野獸》合作新款；獨立設計品牌ITO與大英博物館跨界合作天貓首發旅行箱新品。
【大資料定義潮流趨勢 天貓首提時尚AI人工智慧】
時尚潮流應該傳遞億萬普通用戶的選擇，而不是固守在權威的陣地。自去年雙11潮流盛典開始，天貓服飾就致力於利用平臺大資料重新定義時尚，推動資料、演算法成為消費者的著裝參考。
本季伊始，天貓聯合時尚大刊《ELLE》及全球趨勢預測權威WGSN, 通過對5000萬品質使用者的購物車資料分析，提煉出當下消費者主流的生活和消費趨勢，為用戶購物提供參考。
本次潮流趨勢的主題是“萬有自然”，呼籲人們放下生活壓力享受自然。在上海當代藝術博物館，天貓將這個概念以Showroom的方式演繹。
CHOW TAI FOOK，Dissona，Lee，ManiFrom，Meacheal，Stella Luna，URBAN REVIVO，Daniel Wellington，Levis等眾多消費者耳熟能詳的品牌都出現在本次時尚展；同時，魅力惠也攜眾多國際大牌亮相展覽。
據悉，現場關於自然與時尚的融合，悉數得益于一項所謂“FASHION/AI人工智慧”的資料演算法。通過對消費者的購物習慣、流行趨勢帖子的閱讀、評論、點贊等資料，挑選出一系列商品參展。除預測時尚流行趨勢外，未來，人工智慧法甚至可以直接參與“設計”產品，優化品牌的新品結構。
【Zara同集團四個子品牌嘗試虛擬試衣】
此次天貓新風尚虛擬試衣會場嚴選30個知名品牌，為消費者提供超過1600款春夏新品搭配線上試穿。其中Zara母公司、西班牙快時尚集團 inditex 旗下Massimo Dutti, bershka, pull and bear, stradivarius四個子品牌加入這場虛擬試衣狂歡。“這是目前全球範圍內最好的虛擬試衣體驗”，多個參與虛擬試衣會場的品牌內部高層表示。
據悉，天貓虛擬試衣技術為品牌帶來了大量用戶的持續停留和黏性，人均訪問時長長達21分鐘。流覽品牌所有搭配後，75%的用戶對多款衣服感興趣，品牌加購率與轉化率大幅提升。虛擬試衣解決了消費者線上購物無法試穿的痛點，成為新零售下一個“標配”。
【店鋪二樓為品牌打造內容場景】
天貓也正為消費者帶來更多購物驚喜。打開手機淘寶 “Burberry”的店鋪你會發現，品牌旗艦店有了新的下拉指示，Burberry倫敦時裝周的走秀視頻、更多品牌故事已經被“隱藏”在一系列折疊區域。
這一“店鋪二樓”功能一上線，便為Burberry帶來大量關注，用戶在店鋪內逛店體驗得到大幅提升。
隨著內容日漸成為創新行銷的重要環節，重構“人、貨、場”也正成為新零售的一場重要戰役。天貓在新風尚期間攜手包括Burberry在內的30個品牌一起開啟店鋪二樓，“對於奢侈品來說，能在品牌陣地官方旗艦店裡更多展示自己的品牌故事和調性，意義甚至大於銷售。” 天貓服飾總經理劉秀雲表示。
