沒有一絲絲防備，21日晚上8時30分，蘋果官網完成更新，涉及的產品包括iPhone、iPad以及Apple Watch等。不過，這其中最引人注目的無疑是iPhone系列。
是的，傳說中的“中國紅”版iPhone7/7 PLUS就這樣靜悄悄發佈了。
這或許是近年來蘋果公司最低調的一次新品發佈，甚至連慣例的春季發佈會都沒有召開。
與傳說中的“全紅版”、“紅黑版”稍有出入的是，新發佈的iPhone 7/7 Plus採用了紅白配色，即除正面為白色外，背面及側邊全部採用紅色設計，甚至一向被詬病的頂部天線帶也著成紅色，隱藏感極強。
不過，從配置上來看，新發佈的紅色版iPhone 7/7 Plus，與此前其他顏色的版本相比並沒有硬體上的變化，只是取消了此前32GB容量的機型，僅有128GB和256GB可供選擇。
售價方面，起售價為人民幣 6188 元，已經通過官方線上商城、Apple Store 零售店、Apple 授權經銷商和特定運營商發售開通購買管道。據悉，兩款特別版機型將於3月24日星期五開始在全球發售，並於* 3 月底開始在美國及 40 多個國家和地區向顧客發貨，中國在首批發售名單之中*。
關於蘋果將推出紅色版iPhone的傳聞，從去年年底就已傳出，雞年春節之前更是言之鑿鑿。但事實卻是，蘋果選擇了在中國農曆春分之後才更新這款產品。
儘管中國消費者一廂情願地將這款紅色特別版iPhone7/7 PLUS視作蘋果公司針對中國市場而特別推出，但從官網的資訊看，這款新配色顯然不僅僅是針對中國市場，而是向全球發售。
蘋果公司官方稱：“我們很高興能推出這款全新絢麗紅色外觀的特別版 iPhone，”蘋果公司CEO庫克表示，“它擁有深受全球用戶喜愛的iPhone 7和iPhone 7 Plus的全部精彩特性，以動人的紅色外觀呈現。用戶很快就能拿到這款紅色特別版 iPhone，我們對此充滿期待。”
雖然蘋果中文官網並沒有特別指出，但紅色版iPhone其實另有含義。從蘋果公司其他國家和地區的顯示來看，新版iPhone 7統一命名“iPhone 7 PRODUCT RED”。而PRODUCT RED是一個“通過與全球知名品牌合作，開發相關Red產品，將部分利潤直接匯入到一個旨在幫助非洲防治愛☆禁☆滋☆禁☆病的全球基金(Global Fund)”的品牌（用戶購買帶RED標的蘋果產品就會有部分收益給到上文提到的愛☆禁☆滋☆禁☆病公益組織）。
所以，別再把紅色版iPhone看成是蘋果對中國市場的討好之作了。
以蘋果公司在業界的影響力，其每次發佈新產品都會引發大量關注。但一個不爭的事實是，隨著“教主”約伯斯的去世，近年來蘋果在“庫克船長”的帶領下，卻日益暴露出創新不足的問題。與安卓陣營相比，近來蘋果iPhone新品的發佈，更多只是在硬體、外觀上做優化升級，而缺少了革命性的黑科技。
比如配色，iPhone 7/7 Plus發佈時就推出過黑色、亮黑色，來彰顯其與iPhone 6/6 Plus“微弱”的差異。加上這次的紅色特別版，iPhone 7/7 Plus已儼然成為史上最花哨的iPhone，擁有銀色、金色、玫瑰金、黑色、亮黑色以及新發佈的紅色和白色共7種顏色。難怪小夥伴驚呼，集齊七彩配色可以召喚神龍了！
那麼，蘋果公司在此時推紅色版iPhone，究竟有何用意呢？
行銷以市場為導向，市場的壓力顯然是主因。
儘管庫克將iPhone 7系列稱為“蘋果公司最受歡迎的產品”，但中國市場並不為此買單。協力廠商機構的資料顯示，2016年蘋果在中國丟掉了“最暢銷單品手機”的寶座，中國市場的全年出貨量只有4380萬部，同比下滑18.2%，市場份額也被華為、OPPO、VIVO等超越。
反映在財報上，蘋果2016財年中，iPhone銷量將較上年下滑6%，全年營收和利潤均也出現15年來首次下滑。尤其是大中華區營收，同比竟然下降了12%，成為蘋果全球5大市場中唯一一個營收出現大幅下滑的地區。
同樣尷尬的是，一向被認為保值的iPhone，在零售市場上也下滑明顯。
對自詡重視中國市場的蘋果來說，這是必須正視的問題。推出中國消費者喜歡的紅色版，無疑是一種討好的舉措。
另一方面，今年以來，蘋果的主要競爭對手三星、華為等，都在CES以及MWC等展會上發佈了旗艦新機。OPPO、VIVO、小米等，其新機發佈計畫也幾乎紮堆。
而按照蘋果的傳統，其重量級的旗艦手機只會在9月秋季發佈會上發佈。在漫長的6個月新品空窗期中，如何填補因新品缺失而造成的市場份額減少，推出新配色版無疑是一種簡單、直觀的辦法。通過新色彩將產品重新拉入使用者視野中，即攤低了成本，又抓住了舊有用戶，何樂而不為呢？
有意思的是，今年科技界似乎患上了色彩綜合症。
比如共用單車領域，橙、黃、紅、綠、藍、白、紫，早已像打翻了的顏料盤一樣色彩斑斕。
而手機市場上也同樣熱鬧非凡，在智慧手機日趨同質化的態勢下，最近兩年開始，顏色大戰變得尤為激烈。從最早土豪金、玫瑰金的推出，手機外殼配色日益繽紛。今年2月，華為在MWC上推出了草木綠配色的P10旗艦機，不出意外的話，今年三星Galaxy S8會推出全新的紫色配色。此外，其他還有榮耀V9的紅藍CP，OPPO R9s的紅色、綠色，甚至一向被人詬病“外觀無設計”的小米，也推出了綠色版的紅米4X。
毫無疑問，相比其他方面的升級，外觀配色上的推陳出新更為簡單。也正因此，蘋果推出紅色版iPhone多少令人失望。
紅色版iPhone確實會激發起不少用戶的購買欲望，但在iPhone普遍用殼來加護的情況下，究竟有多少用戶會願意為顏色買單，這是個大問題。從“創新”起家，到如今像早前的諾基亞那般開始換殼遊戲，蘋果真打算“科技以換殼為本”嗎？
