根據外媒 Apple Insider 的報導，好萊塢電影公司正在就電影租賃的前景一事跟影院連鎖進行談判，並且展現出了非常出色的靈活性，這可能會對蘋果 iTunes 所追求的院線電影租賃造成一些影響。
據瞭解，華納兄弟此前曾經提出了在電影首映 17 天之後就提供電影租賃服務的計畫，租金為 50 美元，儘管該電影仍然還在院線上映。不過，有消息稱，福克斯和環球等其他公司認為 50 美元的價格有點過高了。
目前，福克斯和華納兄弟據稱已經提出了將部分上映 30 至 45 天的電影以 30 美元的價格租出去，環球給出的時間則是 20 天。通常情況下，電影租賃會在上映 90 天之後開始，價格遠低於 10 美元。
去年 12 月份的一份報告表明，蘋果也在推動 iTunes 的電影租賃服務，這一舉動很有可能會讓蘋果的服務變得更有吸引力。另外，蘋果如果能夠獲得穀歌等競爭對手所沒有的獨家內容，那麼這將成為蘋果的一個競爭優勢。
另外，蘋果本周發佈了 iTunes 的 12.6 版本，支援“一次租借，隨處觀看”功能。用戶可以在運行 iOS 10.3 或 tvOS 10.2 的不同設備間欣賞租借的 iTunes 影片。
