為了夢想出發，為了生計止步。無論任何行業都有“靡不有初鮮克有終”的案例，內容行業也未能逃得過桎梏。為了噱頭、為了效益、為了KPI不惜以誇大事實、聳人聽聞的標題吸引讀者的眼球，只是為了賺取閱讀量。筆者有過做自媒體的經歷，期間經常會遇到被詢問閱讀量的情況，甚至會被帶入一個誤區：閱讀量高真的代表好文章嗎？在這裡，筆者請問，生澀難懂的論文看得人少，就說明是劣質文章嗎？
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誇張、震驚、扭曲事實的標題不僅誤導閱讀，更對讀者產生負面的教化影響。所以，在內容從業行業中，“五毛黨”、“標題黨”向來不被看好，卻又頗受歡迎。然而當我們在想如何起好一個標題的時候，並不代表著需要向“標題黨”靠攏，標題趣味性強、尊重新聞事實，換言之踏實的內容同樣會受到讀者的重視。
前段時間，一封疑似2017年UC編輯部招聘試題曝光，再次刷新了筆者的三觀。其中一個題目是這樣的：不拔充電器引發大火，賠了鄰居7萬，這件事，如果發到UC，標題應該是？如果換成你，你會怎麼起標題？筆者寫得標題是《火災引起的教訓 充電器不用就拔了》，而UC給出的參考答案是《驚!他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命!》，我們先不看誇大、誤導事實的元素，首先標題中的“逗號”就不該用。
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此事件一出，輿論便起來了，隨即UC編輯部開始大力整治“標題黨”現象，首先受到影響的是UC雲觀平臺，只要有“驚”、“死”、“天”等誇張詞彙，絕對通過不了審核，以至於筆者經常會受到這樣的提醒：您的標題涉嫌誇張，請返回修改。對於UC內容的標題黨現象，UC總經理陳超談到內容分發的三個階段，第一階段是扶持內容創業作者，豐富平臺的內容生態，第二階段是加大對未來戰略方向和優質內容的扶持，第三階段基於戰略和優質內容完成商業變現和內容生產的標準化。
而鋪設自媒體平臺不久的UC目前也正處於向第二階段的過渡階段。雖然由使用者層次決定的“標題黨”現象情有可原，但是在強調內容品質的當下，爆出“標題黨”實屬不理智之舉。
標題黨現象可以說是氾濫的，眾多自媒體平臺或多或少都會涉及到標題誇張、失實的現象。導致這類現象的誕生，雖然由用戶自身的原因，但是作為“把關人”的自媒體平臺難辭其咎，沒有充分發揮“把關人”的審核權利，致使劣質內容氾濫。
提起劣質內容氾濫，不可規避地要談一談百度取消新聞源制度。靠做搜尋引擎出身的百度，曾在內容領域舉足輕重。雖然取消新聞源制度，但是今天百度的收錄對媒體和廠商同樣有著影響，很多廠商在考慮媒體有沒有價值的時候，習慣一百度收錄作為標準。而如今，取消新聞源制度宣告了PC作為流量入口的價值低於移動端，更宣告了，百度將把大部分精力放在優質內容的整合上。
相比之下，網易在自媒體平臺運作的時候，經常性的打壓標題黨。其實，內容品質不僅體現在標題上，而且還體現在多個方面，比如內容是否屬實、內容的可讀性。自媒體興起以來，自媒體平臺扮演的角色比較複雜，可以說是內容的產出方，又是內容的審核方，充當了把關人的角色，審核新聞並不是簡簡單單查看是否是標題黨這麼簡單。平臺方也應該本著“公平、公正、公開”的原則，做自媒體的喉舌，讓自媒體發出自己的聲音，百家爭鳴、百花齊放，這樣才能建立更健康的內容生態。
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作為內容創作者，需要做的並不是一味地製造噱頭，而應該本著尊重事實的原則對新聞進行創作，一味地附和低級趣味，只能讓整個內容生態跑偏。此外，在內容創造方面，原創的重要性在各個平臺的價值得到彰顯，只要長期的堅持做原創，內容在尊重事實的原則下，增加趣味性，相信你一定能在各大平臺找到屬於自己的價值。
在這裡，筆者分享一些起標題的心得。導語其實是全文的概括，標題也是由導語提煉的精華，所以標題最基本的要求就是概括全文的主旨，標題要求題文相符。雖說，題文相符，但絲毫不影響“標題技巧”的發揮，有人總結，標題可以運用3B原則：baby(小孩)、beauty(美女)、beast(野獸)，當然3B原則只是在合情合理的情況下使用，為了增加新聞的趣味感。在起標題過程中，儘量貼合熱門事件，引起人們的關注，而且可以適當運用古詩句，以增加文章的可讀性。此外，在標題中可以運用具象的資料，太過概括的詞彙並不能吸引讀者閱讀。
相對網媒，紙質媒體的用詞比較謹慎，多以“中規中矩”，但不乏趣味性，這是在內容變現時代，網路內容從業者應該向紙質媒體學習的地方。
寫在最後，當10萬+成為內容創業者最求的目標之後，我們應該以怎樣的心態來對待內容創業，是青梗白飯還是錦衣玉食，是受讀者尊重還是遭讀者吐槽？我想，你心中一定有了答案。
