阿裡巴巴集團於日前宣佈，對中國最大演出票務平臺大麥網完成全資收購。阿裡巴巴集團副總裁、阿裡文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO，同時大麥網創始人曹傑擔任特別顧問，這意味著大麥網正式加入阿裡大文娛戰略版塊。
作為大文娛版塊重要組成部分的阿裡音樂，未來將同大麥網實現業務打通。一方面，線上演出票務結合音樂應用，實現使用者資料打通;另一方面，以粉絲為核心，聯動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的“線上+線下”的音樂行銷模式。借力於同大麥的整合，阿裡音樂將實現業務持續升級，引領阿裡大文娛音樂戰略全面啟航。
阿裡巴巴集團同時表示，VR(虛擬實境)技術將成為未來顛覆線下演出行業的關鍵。作為“第二現場”的VR演唱會，其市場前景不可估量，無限想像。“我們認為，VR技術將為消費者帶來一種更加自如，同時更為經濟的全新娛樂體驗。”
其實在去年我們就已經看到不少明星開始嘗試VR演唱會了。VR演唱會可以讓聲音、音效在虛擬實境中發揮更大作用，VR讓使用者能夠清晰分辨歌手、身邊的人群，甚至能夠感受到歌手在場上移動時的聲音變化，讓用戶更有臨場感。
鹿晗《Reloaded》全國巡迴演唱會VR版於2016年9月13日正式發佈，首個4K超清VR個人演唱會，360度全景舞臺搶先看，在家也能看會動會唱會跳的鹿Boss，這讓垂涎小鮮肉的粉絲們激動一時。據有關部門公佈，演唱會門票僅32秒即被搶購一空。
孫楠“樂在其中”演唱會同樣也引發廣泛熱議，其與暴風魔鏡合作，引入VR技術全程記錄演唱會盛況，並將與暴風魔鏡共同打造國內首部演唱會虛擬實境紀錄片。孫楠工作室表示，“我們希望通過更領先的技術為演唱會增加更多的趣味性，VR紀錄片的製作能夠讓普通觀眾瞭解到舉辦一場演唱會背後的困難與艱辛。”
天后王菲，儘管被批VR演唱會走音，但直播收禮物卻達300萬元。
截至目前在上市公司參與行業裡邊，文化娛樂產業可謂是國內VR的主力軍。在大談VR變現的今天，或許文娛產業將可能成為另一條可行的VR變現之路。
華策影視、光線傳媒、暴風科技、遊族影視等紛紛佈局VR產業，騰訊、愛奇藝、優酷等視頻網站也部署VR欄目，文化傳媒的融入對整個VR產業來講，促進了VR產業整體局勢的發展，對於VR的傳播起到了一個很好的促進作用。
推動科技走向普及的一定是時尚潮流，當VR融入文娛行業，當VR成為演唱會標配，還愁VR不被大眾所認可嗎？
