惡性制售假將受到阿裡巴巴的持續追剿。3月20日，阿裡巴巴首次以撲克牌形式發佈“打假追殺令”，第一期公佈9大典型案例，旨在向包括執法司法機關在內的全社會公佈線索，以協助消費者識別假貨、配合執法機關辦案、遏制犯罪分子改頭換面流竄在平臺之間持續制售假。
阿裡巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示，打而不死、死而不僵是當前打假的最大難題，因此除了繼續推動呼籲“像治理酒駕一樣治理假貨”外，也想借由“打假追殺令”發動全社會“按圖索驥”自動識別並抵制假貨分子，發起一場打假的人民戰爭。
第一期公佈的9大案例中分別選擇了紅桃、黑桃、草花、方塊的A、K和黑桃Q作為追殺令代號，而9大案例也是從阿裡巴巴一年打掉的案件中，依照涉案金額、制假售假的情節、危害程度以及是否存在重複售假等情形擇取，均代表了當前打假面臨的最新趨勢和難題。
在“黑桃A”跨國假冒潤滑油案中，假冒潤滑油產自馬來西亞，經班輪運輸至國內各個港口，再通過多種管道銷往全國各地。在“方塊A”阿裡聯手LV跨國打假案中，在廣州某鎮生產的6萬餘件“LV”包，轉眼出現在幾千公里外的奢華迪拜，均體現了制售假產業鏈已出現“境外生產、境內銷售”和“境內生產、境外銷售”的特徵。
而種種趨勢和難題，絕非阿裡巴巴一家能夠解決，如果線下產業鏈沒有斬斷、如果假貨在阿裡巴巴之外的其他平臺或線下市場仍有銷路，尤其是制售假者始終逃脫刑罰，打假將成為一場空轉。
根據阿裡巴巴平臺治理部發佈的資料，2016年全年，阿裡巴巴平臺治理部門共認定和處理制假售假案件線索4495條，執法機關接收線索1184條，截至目前通過公開信息能夠確認已經有刑事判決結果的僅33例。制假售假受到刑事處罰的比例不足1%。基於此，阿裡巴巴大聲疾呼對制假售假者加重刑罰，“像治理酒駕一樣治理假貨”。
鄭俊芳表示，阿裡巴巴願意不惜一切代價打假，但打假更依賴平臺、企業、執法司法機關和消費者共治的系統工程，只有盡可能壓縮制售假者生存空間、粉碎制售假產業鏈從線下生產到線上銷售的各個環節，在打假領域發動一場人民戰爭，假貨才可能被根治。