正當國產廠商在智慧手機的紅海裡拼得你死我活的時候，離開中國多年的夏普冷不丁地在微博上吼了一句：“就這麼突然，我回來了，你們的老朋友新SHARP。”——雖然並沒有引起多少人注意。繼諾基亞和黑莓回歸中國市場後，夏普也想再次回到中國市場掘金，這些帶著“情懷”光環的一眾手機廠商們為什麼在這個時候紛紛回歸中國市場呢？歡迎收看本期《走進手機》。
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。主要的原因，終究還是利益在驅使。中國的手機市場實在是太大了，忽視中國市場無疑錯失很多機會，即使是高傲如蘋果，也為中國市場推出中國消費者喜愛的配色，而在國際市場上深受歡迎的三星也懂得在中國推出專為國內使用者打造的Galaxy C系列，因為這些國際廠商們深知一個道理：“得中國者得天下。”
憑什麼在中國市場立足
情懷
在國產手機尚處於蒙昧階段，國內的手機市場也確實是這些昔日巨頭的天下。諾基亞經典機型無數，雖然暫別中國市場有一段時間，但在老一輩人的心目中，諾基亞結實耐用的品質依舊是讓人印象深刻。
而說到夏普手機，在翻蓋機時代也曾經風靡一時，讓人印象深刻的莫過於2009年劉若英代言的夏普9120C系列機型，時尚的翻蓋造型、極具美感的旋屏設計，完美的表現出日系機型的設計感，當時的女性街機基本上就是以夏普為代表的翻蓋機，而國內的山寨機也紛紛效仿，可見其影響之廣。
黑莓雖然早前一直沒有真正意義上走進中國市場。但憑藉極其商務和炫酷的外表，在國內也積累了一大批粉絲。
所以“情懷牌”對於老廠來說是必打的一手好牌。夏普、諾基亞此次回歸，相信還是能喚醒不少人心中那份回憶的。
本土化
一個外國廠商要進入目前群雄林立的中國市場，沒有接地氣的系統體驗和本土化的應用加持當然是行不通的。從早前夏普回歸的預熱微博來看，夏普早早找好了小夥伴，和一些品牌合作似乎就隱藏在宣傳語當中。和本土品牌合作，從體驗上會變得更加親民。
經典設計
出色的產品力無疑是回歸的關鍵。沒有好的賣點，光是情懷是打動不了消費者的。諾基亞就很聰明地把當年砸核桃、擋子彈的賣點作為回歸的敲門磚。“一台諾基亞首款安卓智能手機Nokia 6可承受150牛的壓力，200輪的旋轉，是市場上抗壓力最NB的產品之一。能耐受+85和 -40 度的極溫，95-97% 的高濕，冬天拍雪景不怕凍關機，帶手機蒸桑拿不是夢”。
而夏普和黑莓方面，也應拿出看家本領，驚豔的無邊框設計、夢幻的翻蓋造型以及酷炫的全鍵盤。
然而回歸之路坎坷
縱然諾基亞、黑莓和夏普這些盛極一時的老廠已經擺出強勢回歸的姿態，但它們的回歸之路似乎註定不會那麼一帆風順。
不是當年中國市場
首先在市場方面，國內的手機市場比幾年前已經有了翻天覆地的改變，山寨機如今已經銷聲匿跡，取而代之的是做工優良、配置不俗且性價比滿滿的優質國產機型，當年外國廠商橫掃市場的局面已經不大可能發生。即使強如三星、蘋果，也不得不面對市場份額下滑的事實。這幾年像是索尼、HTC以及LG這些大牌廠商在國內都混得不好。
產品競爭力不足
而在產品方面，當年屬於高端行列的諾基亞、黑莓和夏普早已大不如前，在高端市場上很難和已經封神的三星、蘋果等廠商分一杯羹，在中低端市場更是容易陷入被國產機圍毆的局面，因此新產品的定位無論是走親民路線還是堅持原有的高端化，都會讓這些廠商陷入兩難的境地。
血統不純正
闊別了多年中國市場之後，現在入華的諾基亞、夏普以及黑莓其實早已不是當年給我們帶來經典和感動的原班人馬，背後的HMD、鴻海和TCL才是它們真正支配者，沒有繼承純正血統的機型也讓一些忠實粉絲在購入前產生猶豫。重新進入中國市場，它們要面臨的狀況可能沒有想像中的那麼美好。
結語
對於這些經典品牌的回歸，許多人還是抱有期待的。雖然在競爭激烈的手機市場立足不是一件簡單的事，但其實只要仔細傾聽國內用戶的需求，相信回歸市場的道路也會平坦不少。最後考驗的就是這些廠商對國內消費者的誠意，畢竟空談情懷，倒不如踏實做產品來得實在。