4月20日，海信在正式宣佈贊助2018年FIFA世界盃兩周後推出了首款世界盃定制電視—ULED超畫質電視璀璨系列產品。在璀璨系列新品上市發佈會上，海信集團總裁劉洪新宣佈正式啟動海信全球品牌提升的“璀璨計畫”，海信要借助持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時，充分發揮海信電視顯示技術和視頻影像處理技術的優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，面向全球市場持續推出高畫質、高顏值和高體驗的電視產品，從而，實現海信品牌全球市場份額的快速提升。
作為海信“璀璨計畫”推出的首款產品，璀璨系列電視外觀設計、畫質、音質、智慧體驗均表現驚豔。
海信ULED產品經理徐斌介紹，海信ULED璀璨系列產品應用了自我調整動態背光控制和量子點四維色彩還原技術，並提升了運動畫面的智慧幀測算法，可以準確地還原出運動物體的軌跡，畫面清晰、流暢，如同親臨賽場。
在音質表現上，海信ULED璀璨系列產品應用了專業錄音第一品牌—Waves為海信量身打造的專業音效處理技術，可以給用戶帶來聲臨其境的觀賽體驗。該項技術源自Waves被全球40多萬家專業錄音棚推崇的錄音外掛程式技術，並榮獲格萊美?技術大獎。
儘管是一台非常適合觀看體育賽事的電視產品，但這遠不是海信ULED璀璨系列新產品的全部。海信ULED璀璨系列新品全面升級人工智慧體驗，實現了智慧語音交互、視頻分享、智慧家居以及場景化的內容服務,可以為使用者帶來更加便捷、豐富、貼心的智慧電視使用體驗。
海信在智慧電視領域已經進行了10年的研發和技術儲備，並形成了包括聚好看內容運營公司、智慧家居公司、加拿大JAMDEO系統開發公司以及和中科院深度合作的人工智慧應用研究所在內的完備的產業和技術支撐體系。截至目前，海信在分散式存儲、大資料分析、自然語言理解、電腦視覺等方面，取得了179項國內外技術專利，並已經在璀璨系列新品上實現了智慧語音交互、視頻通話、智慧家居設備協同、使用者個性化推薦、全域搜索等功能應用。
此前的市場資料顯示，2016年，海信電視在全球市場彩電出貨量位居第三，無論是技術儲備還是市場基礎，海信都已經具備在全球市場快速崛起的實力。ULED璀璨系列新品作為2018世界盃官方指定電視，也將在全球30多個國家上市發佈，有望成為2017表現最為搶眼的高端電視產品。