去年發佈的iPhone 7，註定是蘋果iPhone系列中關注度最低的一代，自從發佈以後，大家就很少在談論了。當然，該買還是買，很多人還是默默的換了iPhone 7，但更多是慣性，而沒有了以前那種興奮的感覺。
最近資料顯示，蘋果在全球被三星超越，重回第二，但是蘋果顯然並不著急，比如依然沒有推出中端手機的想法，就是草草的把iPhone SE升級到32GB，就繼續給大家用。
那麼，為什麼蘋果還不著急呢？因為總體上iPhone的銷量還是有保證的，其也有很多讓其可以放心的原因。
首先，基礎好。iOS的流暢度以前一直是披靡于其它安卓手機的，雖然Android 7以後安卓也不卡了，但蘋果做得更好，比如iOS瘦身了，加速了，這些安卓還需要努力。還有安全性，iOS也是始終要好于安卓系統的。
會行銷。蘋果行銷的重點，在於給有錢的消費者更多的選擇，比如7 Plus，比如黑色，比如紅色，讓手頭寬裕的消費者僅憑一個嘗鮮，或者我喜歡，就來購買，而普通消費者買基本款就行了，其它功能當然欠奉。所以，你指望蘋果推出3000多的超值手機，人家不會砸自己的牌子。
有錢人更多。由於M2的增加，或者說房地產價格的飆升，很多人帳面上的資產變得十分驚人，既然有了這麼多財產，雖然不能賣掉，但偶爾來買個手機的人越來越多。所以華為也說，中國人可支配的資金在增多，應該提供更貴的產品。
競爭對手不給力。競爭對手給力嗎？三星去年爆炸了Note 7，今年就推出了S8，貌似是更革命性的，但從現在來看，其螢幕並沒有引起足夠的話題效應，其實在S7時代，三星的話題度在國內就很低了，現在更是如此。
由於以上的原因，我們可能很難在10月前再看到蘋果在iPhone上的大動作，當蘋果安靜的時候，也是在安靜的掙錢，其在選擇創新而消耗資金，和安靜而儲蓄資金上，更愛後者。所以，只能靜待今年的iPhone 8了。