據外媒報導，此前在蘋果官網中展示的塞爾福裡奇店的營業時間和地點資訊已經被蘋果刪除，目前登錄這一頁面將會跳轉到英國零售店的清單頁面。
蘋果位於倫敦的這家 Apple Watch 專賣店當時是隨著 2015 年 Apple Watch 上市而一起到來的，它位於標誌性的 Wonder Room 的入口處附近，這個占地面積 19000 平方英尺的購物廣場，有很多奢侈珠寶商和品牌手錶進駐。
塞爾福裡奇店的關閉並沒有任何前兆，但之前傳出巴黎老佛爺的 Apple Watch 專賣店也將會關閉的消息，原因是銷量慘澹，所以塞爾福裡奇店關閉可能也是出於類似的原因。蘋果本來計畫在這些專賣店中出售 18K 金的 Apple Watch Edition，但現在這款產品已經被蘋果砍掉，所以或許是因為這樣，專賣店也就沒有了存在的意義。
不過老佛爺店的店鋪資訊頁面依然可以在蘋果官網查到，同樣還在開業的 Apple Watch 專賣店還有位於日本東京的伊勢丹百貨。