在 PC 端想要暢遊互聯網，打通連接世界的視窗，一款優秀的流覽器必不可少。而在全球眾多的各品牌流覽器當中，穀歌旗下的 Chrome 應該是在這當中用戶數量最多的流覽器之一。甚至在國內這樣艱苦的互聯網環境下，Chrome 也依舊佔據了不少的市場份額。
當然對於大部分國內用戶來說，剛剛下載的 Chrome 毫無特色，功能性幾乎為零，那為什麼還有那麼多的用戶願意在 PC 端使用 Chrome？其實 Chrome 最大的特色就是那幾乎無所不能的擴展程式了，在 Chrome 應用商店上，你可以根據自己的流覽需求去下載相應的功能外掛程式，此外還有更多豐富的應用和主題背景可以讓你隨意更換。
而在這些擴展程式當中，最受歡迎的自然就是一些禁止廣告的應用了。畢竟很多網站的盈利能力不強，都是要依靠廣告主不斷投入才能確保網站能夠順利運營下去。但一些比較急功近利的網站經常增加一些彈窗廣告、甚至廣告比正文內容還要更多，為了網站版面比較整潔，可以說絕大部分 Chrome 使用者都會使用一個甚至幾個禁止廣告的擴展程式。
雖然多裝幾個擴展會導致 Chrome 對運存佔用更多，但是為了能夠好好遮罩掉一些網站上太過於影響內容的廣告，大部分使用者還是選擇不厭其煩地尋找更好更新的廣告遮罩擴展。
不過有可能，Chrome 日後在遮罩廣告方面會讓我們更省心一些。近來就有消息指出，穀歌正在計畫為移動版和 PC 版的 Chrome 流覽器中增加原生的廣告遮罩功能。
這個廣告遮罩功能在 Chrome 裡面是默認開啟的，它可以過濾掉一些特定類型的網站廣告，讓用戶在上網過程中有更好的流覽體驗。而這些被過濾的廣告類型主要是依照 Coalition for Better Ads （好廣告聯盟） 在今年 3 月份制定的標準來執行的，在這個標準當中，網站內的彈窗廣告、有聲音的自動播放視頻廣告還有懸浮覆蓋的廣告都被當作為 “低於消費者可接受度” 的廣告類型，這些類型的廣告都會被 Chrome 的原生廣告遮罩功能攔截。
而根據目前的消息稱，穀歌可能在遮罩廣告的力度上會比較強硬，如果某個網站使用了上面這些低於消費者可接受度的廣告，Chrome 就可能會直接遮罩掉這個網站的所有廣告，而不只是那些讓人不愉快的騷擾廣告。
其實這對於外界而言，穀歌這種舉動好像是有點要自斷財路的意思？畢竟 Chrome 在全球流覽器市場裡面還是佔據了相當大的份量，就以 IDC 在 2016 年 10 月份公佈的例子來看，Chrome 就佔據了 54.99% 的市場份額。而正是佔據了半壁江山的份額，所以 Chrome 在廣告營收方面相當可觀。近來公佈的 2016 年第四季度財報中就顯示了穀歌廣告相關營收增長 17.4% 至 224 億美元，占整季度總營收的 85%。
如果在這個情況下穀歌要為 Chrome 增加廣告遮罩功能，無疑會影響谷歌未來的營收增長。
當然事情沒有我們想像的那麼表面，事實上谷歌開發自己的廣告遮罩功能，其實也是對自己廣告營收的一種保護策略。
上面就提及到，Chrome 的用戶最為常用的就是穀歌擴展商店內禁止廣告的擴展。這些擴展固然能夠禁止掉大部分網站的廣告，才能吸引到眾多用戶安裝。但最大的問題是，這些擴展還把穀歌投放的廣告也給遮罩了。這個情況對於重金向谷歌下單廣告合作業務的甲方而言，自然不是什麼好的消息。
如果不想廣告被遮罩？那一些負責投放廣告的公司就得要向這些協力廠商擴展程式的公司支付點通行費才能對這些廣告 “網開一面” 了。例如谷歌就有向著名的協力廠商廣告遮罩擴展程式 Adblock Plus 的開發公司 Eyeo 支付了相關費用，才能讓穀歌的廣告免遭被遮罩。
所以穀歌想要開發自己的廣告遮罩功能，更多是為了能夠抑制這些協力廠商廣告遮罩擴展的發展，多少有點既當球員又當裁判的意思。Chrome 會遮罩掉一些惡意和騷擾廣告，但是符合好廣告聯盟規定的網頁內正規廣告則不會被禁掉，當然穀歌自己的廣告也不會被禁掉。
不過，目前谷歌這項原生廣告遮罩功能還只是處於計畫階段，會不會推出，什麼時候推出都是未知指數。
就算這項新功能可以順利推出，但對於 Chrome 的老用戶來說其實吸引力不大，因為他們早已熟知那些廣告遮罩的擴展程式更好用。所以這項遮罩廣告的新功能定位應該是給 Chrome 的新用戶使用，並能夠培養他們使用原生廣告遮罩功能而非協力廠商遮罩擴展的習慣。
如果一切順利，當然就更有利於穀歌日後的廣告推廣業務，很大程度上可以改善一直被協力廠商廣告遮罩擴展再收一輪錢的窘況。
或者穀歌更狠一些，甚至可以直接下架 Chrome 應用商店上的廣告遮罩擴展程式，只允許用自家原生的廣告遮罩功能。不過本來就是以開源精神著稱的穀歌，好不容易才吸引到這麼多開發者為 Chrome 提供功能多樣的擴展程式，應該倒不至於會走這一步棋。
目前穀歌並沒有對這個爆料新聞作出回應，但是根據現在應用商店中協力廠商廣告遮罩擴展的繁榮狀況來看，穀歌要做自己的廣告遮罩功能來更好地制衡協力廠商遮罩擴展也並不是不可能的事情。