12月首日，淘寶宣佈正式開啟2016雙12“親親節”，這是繼雙11之後阿裡系又一盛大節日。淘寶網副總裁張勤表示，“從電商到內容、從線上到社群、從商品到服務、新的淘寶生態正在讓剁手黨們親上加親。”親親節希望體現的是“親合力”，讓大家在各自圈子中自得其樂。
直播、問大家、淘寶頭條齊上陣 淘寶生態不斷變厚
張勤將今年“雙12”的主題“親親”解釋為淘寶黏度不斷增加的秘密。“淘寶共建了全球最大的社區之一。吸引他們在淘寶上提問、分享、互撩的是什麼呢？就是一句句‘親’，一聲聲‘叮咚’” 。
今年元旦，北京婦產醫院的誕生的首個寶寶，乳名被父母命名為“淘寶”；數億用戶生活在淘寶，並通過淘寶結識朋友、組織家庭……13年來，淘寶生態在不斷變“厚”，而新生態中通過“問大家”、直播、微淘、圈子等產品，更是做實了淘寶“內容化”與“社區化”、“本地生活化”的不斷升級。
從12月1日至12日，淘寶網每天都會推一個主題“親親日”，主題也是從二次元到“家居設計狂”精彩不斷。每一個“親親日”都有神店賣家和各路大咖跟淘寶用戶互動，如在“二次元日”，熊本熊、洛天依、同道大叔、長草顏團子等都會紛紛現身交流；當天淘寶還將直播Cosplay服裝手工製作、Coser辯論賽、陰陽師CP角色小劇場等豐富內容，開啟買家、賣家、IP之間的互撩模式。
雙12期間，淘寶直播更是好戲連台，由明星、紅人、特色賣家、內容達人帶來超過兩萬場直播內容。消費者不僅僅能夠看到福原愛直播首秀，樓外樓名廚也將複刻古代經典菜譜、科技達人帶你去逛穀歌總部；此外還有雪梨、張大奕、周揚青等紅人新品推薦，杜海濤、袁騰飛、李晨、日食記等知名主播也將在淘寶直播中與消費者見面。
雙12期間，淘寶直播也將聯手湖南衛視、優酷直播傾力打造全新創新直播節目《鎮店之寶》。節目中，消費者將看到首款互聯網汽車現場展示，多地縣長為農產品代言等等新奇有趣的內容。這也成淘寶直播PGC模式的一次大練兵。
已經成了使用者生活指南“問大家”還將在雙12推出“千人千面”。除了諸如，“什麼咖啡又好喝又提神還便宜”等消費選題之外，如“我打呼嚕吵得媳婦睡不著，晚上還磨牙，請問該怎麼辦”等生活小竅門也得到善意解答。
一大批熱心的“淘寶答人”正在湧現。據手淘資深總監蔣凡介紹，“問大家”推出之後，25%的用戶在會在一分鐘之內回答問題，60%的問題在10分鐘之內被回答。
奇葩總有知音 小眾不乏同好 社群讓年輕人自得其樂
與此同時，買家與賣家也結成了各種興趣社群。如手淘的“群聊”功能才試運行1個多月，已經有賣家因為鐵杆粉絲太多又受“每個群最多500人”的限制，一口氣開了7、8個群。
此外，淘寶首頁“不經意”長出的“淘寶頭條”已經月活上億。今年雙12期間，“頭條”每天一個主題玩轉內容消費，深入挖掘淘寶的神人、神店、神器、神作，包括同道大叔、南笙、故宮淘寶、歪瓜出品、張大奕、國民老岳父公、國家博物館等在內的達人、大IP們將參與“1212大咖來了”的問答、直播類節目。
移動時代的淘寶承載了更多樣的內容，也孵化了更豐富的生態和社群。比如，“玩黑膠唱片”看似是很小眾的愛好，但閒置交易平臺“閑魚”上卻有專門的黑膠迷社區，流轉著動輒數萬元一張的珍品唱片。
這次參加“雙12”的“閑魚拍賣”帶來了“指尖上的瑪莎拉蒂”系列，除了珠寶、名車，閑魚拍賣上還可以拍到房產，甚至房產公司——11月30日一家叫“浙江錦天”的房產公司被拍出了100%股權，價值10多億。
在“雙12”期間，吾皇萬睡、長草顏團子、趙大喜、于MOMO、方臉小超人等廣受喜愛的淘寶“達人”，也將推出自己的定制表情包。
這些似乎都在實力詮釋近期流行於網上的一句話：“小夥伴們聽我一句勸吧……放下手機，讀幾本自己喜歡的書，出門曬曬太陽，看看沙灘吃吃美食，天黑了約幾個好久不見的朋友找個地方喝個酒聊聊天隨便做點什麼……一天下來，你會發現，還是淘寶有意思。”