既想擁有品質生活，又不願支付過多的成本，是絕大多數處於人生奮鬥時期，以85後為主的年輕群體的真實生活寫照。
作為海爾集團戰略佈局的年輕化品牌，統帥首次將“輕時尚”理念引入家電領域，旨在通過時尚、簡約的產品體驗，為年輕使用者打造一種輕鬆、舒適的高品質生活方式。
而全方位貼合年輕人對家電產品的實際需求，也成為時至今日，統帥品牌轉型的關鍵所在，在定位於中產階級的海爾品牌和瞄準高端精英人群的卡薩帝品牌的襯托下，某一方面看，統帥自身定位的主動求變，也正是在家電領域差異化發展道路上邁出的重要一步。
一款產品顛覆“年輕人冰箱”固有認知
什麼樣的冰箱才能稱之為為年輕群體打造的“年輕人冰箱”？在海爾集團品牌行銷總經理程傳嶺看來，這不單單是一個簡單的顏色變化，一個新奇的材質，或是目前家電行業慣用的在冰箱外殼上做一個大屏，年輕人想要的，是真正舒適、實用、自然的體驗。
所以在11月2日舉行的統帥品牌轉型發佈會上，與統帥首創的“輕時尚家電”理念一同問世的，是以中字格局冰箱擔當主力的全系冰箱陣容，在獨特的中字第五空間設計之下，產品體驗的三大平衡展示了統帥對“年輕人冰箱”全新意義的詮釋。
中字冰箱的三大平衡，包括通過5℃到-20℃全溫區變溫，實現的冷藏與冷凍的平衡；通過參照中國多數年輕女性160-163公分的平均身高，設置距地面105公分高度的橫向儲存空間，實現的使用習慣與女性身高的平衡；以及橫向超寬抽屜45L大容量，實現的大型食材與存儲空間的平衡。
而除了產品本身外，統帥還以社群為使用者交互的基本單元，不斷加強與年輕用戶之間的交流溝通，並且搭建了創客交互平臺，吸引富有創造力的年輕人，不斷融入年輕化生態圈，共同參與產品的研發和創新。
今年10月，統帥冰箱聯手國內首檔公路美食真人秀《星廚集結號》成功“殺入”綜藝圈，借助美食節目為品牌開闢出一條新管道，在提升產品整體影響力的同時，統帥更是在為家電行業開創出迎合年輕消費群體的新玩法。
兩大人群三大突破 反向粘合使用者成新趨勢
根據調查顯示，中國18-35歲年輕人群在選購家電時，“外觀出眾”、“智慧操控”、“品質過硬”成為決定購買的三大要素，這也從側面反映出，以85後人群為主的新消費主力，正在顛覆家電市場以性價比為產品導向的傳統認知。
毫無疑問，無論是追求較低成本實現品質生活的“務實派”，還是條件優越、卻崇尚簡單生活的“簡約派”，“輕時尚”戰略所對應的兩大人群，都將高顏值和簡單適用看作是選購家電時的新訴求，這也使統帥在全新的品牌定位下，有望在使用者、客戶、品牌影響力三個層面上實現更多突破。
首先在用戶層面，統帥借助海爾研發平臺，整合全球頂尖設計團隊，全新設計的統帥產品目標打造“顏值最高的家電”堅持用領先技術實現產品的簡單適用，為用戶帶來便捷高效的操作體驗，帶來諸如中字冰箱以平衡理念為主的產品核心。
其次在客戶層面，統帥積極讓品牌與目標人群建立起強關聯，例如借助哆啦A夢系列定制家電讓產品與粉絲群體促成緊密聯繫，為品牌本身實現差異化的同時，也開闢了家電行業競爭的新藍海。
最後在品牌影響力上，“輕時尚”的定位為統帥與年輕社群之間，提供了更廣泛的探索路徑，尤其是有著年輕心態的人群，通常具備極強的活力和創造力，這與統帥所強調的品牌精神有著高度契合，對此，統帥已經提出深入校園的夢想計畫，並計畫以跨界形式嘗試建立生態圈。
目前有不少專家認為，在品牌敏感度上，鑒於年輕人群的訴求完全不同於行業的既有認知，市場正在由以往的品牌聲量大小決定用戶黏度，逐漸轉向用戶主導、品牌迎合的反向黏合。
根據統計，統帥中字冰箱在上市3周內就實現了全國85%的經銷商搶單提貨，達到上市即火爆的“明星效應”，更可以預見的是，在產品差異化和品牌反向粘合用戶思路的共同作用下，統帥對自身、對行業的變革，也只是剛剛開始。