4月23日是世界讀書日，基於京東平臺圖書類產品的大資料，京東資料研究院發佈《2017國民閱讀報告》。
報告顯示，雖然越來越多使用者開始習慣於手機等資訊接收方式，但愛讀書的中國人越來越多，閱讀習慣和閱讀氛圍已經形成。
京東大資料顯示，京東主力購書和閱讀人群的用戶畫像為：中青年、高學歷、中產、擇書謹慎，是資深網購用戶。
其中，男性用戶占比略高於女性用戶；70、80後（26-45歲）的中青年占京東平臺上所有讀者的74%；大學和研究生以上學歷的用戶，占京東圖書消費者的8成；中產人群占比超過50%。
研究發現，圖書銷量在全年有明顯的起伏，其中的高峰分別為1月、3月、6月、9月、11月。進一步可以概括為：電商促銷、寒暑假、開學和考試。
報告顯示，在購買圖書上最捨得花錢的省份依次為北京、上海、江蘇、天津、浙江、遼寧。這些省份中，年均購書金額大於200元的用戶占比，位居全國前列。以往常常佔據各大品類消費榜首的廣東省，在圖書消費中稍顯落後。