越來越多的“證據”表明，蘋果今年的旗艦智慧手機 iPhone 8 將會走上一條與眾不同的道路。用 Ben Lovejoy 的話來說，iPhone 8 很有可能會打破蘋果一直遵循的兩個規則。
哪兩個規則？第一個，避免“Bleeding edge”。Bleeding edge 是指一種最新，以至於太新因此並沒有達到完美的技術。當那些新技術不斷出現時，蘋果一直都是等到新技術穩定之後，發現最佳的使用方式之後，才會開始啟動它。
第一個可擕式媒體播放機是 1979 年發明的，第一個真正意義上的 MP3 是在 1998 年上市的，而蘋果直到 2001 年才推出 iPod 。第一款智慧手機在 20 世紀 90 年底中期就已經出現，但是 iPhone 在十年前才發佈。 2011 年，摩托羅拉首次讓手機裝配上了指紋識別器，而兩年之後，蘋果才將指紋識別器帶到了 iPhone 身上。
所以，其實蘋果並不是技術概念的創新者，蘋果的創新在於最大化實現這個概念，為消費者帶來最好的使用者介面和使用者體驗。
規則二，蘋果在供應鏈管理上，一切都是經過仔細思考，精心策劃的，他們在確保批量生產是可行的情況下，不會給我們帶來什麼興奮的新想法。
但是如今蘋果似乎要打破這兩個規則。比如說，iPhone 8 很有可能會因為各種問題而延遲發貨，而將指紋識別器嵌入顯示器內非常困難也成為了不少人眼裡 iPhone 8 延遲發貨的原因，同時，這似乎也違背了避免“Bleeding edge”的初衷。
從傳聞來看，因為元件問題導致 iPhone 8 延遲上市這樣的情況有出現的可能，而這牽涉的元件也不少，比如說 OLED 螢幕，全新設計的 3D Touch 和 3D 感應攝像頭等等。當蘋果可能在計畫十周年 iPhone 的時候，很多分析師就不贊同這個想法，他們覺得蘋果不應該做什麼周年紀念，如果擺脫了十周年這個想法，那麼蘋果可以充分在自己的時間尺度上運行，直到他們準備好。
不過，這或許也是因為巧合，也有可能是因為市場帶來越來越大的壓力所致。在 2014 年，大家都在使用大螢幕手機，所以蘋果最終也別無選擇，同樣加入到這個陣營裡來，最後我們也看到，iPhone 6 系列取得了成功。而到了 2017 年，硬體設定的潮流也發生了變化，蘋果應該也意識到，自己同樣也應該參與到其中，儘管這樣做有風險。
假如說最終 iPhone 8 真的延遲 6 個星期左右時間上市，那麼它很有可能錯過整個財政季度，這對於蘋果的股價來說，將會是一次打擊。而很多消費者或許也不願意等待。要知道如今的旗艦智慧手機在硬體上的區別不大，而 iPhone 真正的優勢還是生態系統。
iPhone 的忠實使用者會繼續忠於蘋果的生態系統，所以他們會願意等待 1-2 個月的時間，但是如果 iPhone 8 真的要延遲 1-2 個月才正式上市，那麼它肯定會受到不少影響。
不過如果 iPhone 8 真的達到大家的預期，那麼它將會是一個驚人的成功，即使它很貴。其實如果 iPhone 8 能獲得成功，就算蘋果撕毀了自己的兩個規則，這也不會對他們造成任何的傷害。