洗衣液市場品牌眾多，大多以瓶裝為主，瓶裝洗衣液從購買、添加、洗衣等過程極為不便利，市場上大容量瓶裝洗衣液輕則2、3公斤重則4、5公斤，無論去商超購買還是網購，都造成巨大的人力物力浪費。當前消費者購物選擇比較傾向於紮堆式，完全忽視洗衣科技的主流，不知道主流洗衣液的消費方式是什麼。大多數都是別人買什麼，我也買什麼，洗衣體驗非常糟糕。
大瓶洗衣液目前在各大網購平臺上的銷量排行榜上佔有份額極高，但隨著觀念的轉變已經呈現放緩的態勢。在西方發達國家，大瓶洗衣液的市場份額急劇萎縮，取而代之的是更加具有濃縮科技的洗衣液。在德國、美國、日本等發達國家，濃縮洗衣液市場佔有份額高達98%，而我們僅僅只有3%。中國洗滌用品工業協會理事長鄭舞虹表示，發展綠色、高效、環保型的產品是洗滌劑行業未來的發展趨勢。其中，大力推進洗滌劑的濃縮化進程是關鍵所在。
什麼是濃縮洗衣液？洗衣液的去汙能力主要取決於其表面活性劑（活性物）的含量。一般說來，活性物濃度高，就意味著洗衣液的潔淨力更強，用量更省。根據行業相關標準，普通型洗衣液要求活性物含量達到15%以上，如果是濃縮型則要達到25%，而「濃縮＋」洗衣液的產品活性物含量不得低於45%。
根據中國洗滌用品工業協會發佈的中國衣用洗滌劑生命週期評估報告，如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，則每年可在生產和運輸過程減少174.72萬噸二氧化碳排放，節約85.67億千瓦時電能，在使用過程中減少242.11萬噸洗滌廢水排放。