隨著市場經濟的競爭日趨加劇，品牌之間的競爭就如同早高峰擁擠在公交門口的人群，稍不留神就被堵在公交門外，甚至導致上班遲到。
世界的品牌這麼多，真正長青的能有幾個？能成為像美國蘋果公司那樣的世界級工廠，成為像海爾那樣被記載進大學教學案例的黃金品牌，是很多小公司夢寐以求的未來。但是別人的未來不可複製，只有打造自己品牌的出路。品牌的出口無非兩點，一個是口碑，另外一個則是包裝。
口碑是鐵打的，包裝是流水的。但是這二者若結合相當，品牌順利走出去，是輕而易舉的事情。但是對於很多能生產優質產品的企業來說，他們不會包裝自己， 也不想包裝。
口碑是內在品質的轉化，是從別人口中優秀的展現，你可以性格好，人品好，很有錢，很幽默，很會關心人等等，所有的這些都是別人對你的評價。對於商品而言，只要經過別人的使用，展示給大眾，那麼，所有的性能都會展示得一覽無餘。口碑是別人對你的評價，是被動的評價，只有把商品品質做的比別人好，那麼才能在同行業中脫穎而出。
而包裝，是化被動為主動。在你對自己的產品有信心的時候，通常也是企業步入成熟階段的節點，這時候，你需要包裝自己了，而且是迫在眉睫的，因為市場的蛋糕有很多品牌都想分一塊。從企業VI的設計到產品亮相各大展會、TV廣告，仿佛都是用金子砸出來的。尤其是電視廣告，動輒幾千萬的代言費，讓企業不堪重負。但是不可否認，99%的品牌在經過電視廣告的投入宣傳之後，市場佔有率翻了一番，名聲也急劇擴張。其實，中小企業也不必羡慕大品牌的黃金廣告。所謂廣告要走心，並不是在央視喊幾句“收禮只收腦白金”，就可以樹立一個標杆品牌的。當人們在購物的時候，他們的選擇往往帶有一種信賴的情懷在裡邊，這種情感促使他們選擇鍾愛的品牌，就像可口可樂在中國的名聲很好，又是贊助學校，又是捐款地震事件。這樣的企業能帶動社會公益，形成服務於社會的形象，也能增強民眾對品牌的認知度和情懷。
包裝產品，並不是僅僅設計個logo就可以，是要隨時隨地都能看到並且能提醒消費者的產品品牌。只有披上精美的包裝，消費者拿到產品會感覺有了包裝的產品有了附加值，會帶給他們驚喜，精美的包裝消費者願意二次利用，這就達到了傳播和宣傳。例如品牌包裝都會選擇精美的包裝來裝飾他們的產品，如星巴克咖啡外送的紙袋、蘋果公司最新採用的環保紙袋，被消費者拎在手裡，隨時隨地，都可以達到宣傳的效果。
在紙袋包裝上印上自己的產品品牌名稱，位址，聯繫電話甚至是二維碼，在消費者使用紙袋包裝時，這些資訊都是會被其他人關注，隱形中就是對產品的宣傳，如此好的宣傳方式何樂而不為呢？