9月20日，在美國家喻戶曉的“家政女王”瑪莎（Martha Stewart）現身“天貓全球家年華”之超級廚房現場。“越來越多的中國人從農村搬到城市，他們需要在家居和生活方式上得到更多靈感和啟發。” 瑪莎堅信，不管個人的經濟能力、和購買能力如何，都應該能買到經久耐用、價廉物美的家居用品。這也正是“天貓全球家年華”的目標。
瑪莎是美國歷史上第一位擁有媒體上市公司的女億萬富翁，其持股的瑪莎家居綜合傳媒公司涉獵領域包括電視烹飪節目、家居雜誌、創業書籍等，“瑪莎文化”一度成為美國主婦在家政方面的流行風向標。
在9月20日天貓超級廚房現場，聚集了WMF、Fissler、WEDGWOOD、凱伍德、雙立人等24個國際一線廚具品牌，通過情景式陳列還原品質生活，同時現場邀請了知名節目主持人李維嘉、《舌尖上的中國》總顧問沈宏非、義大利米其林餐廳主廚Daniel等全球現代生活方式引領者，分享高品質廚衛家居生活方式。
看到眾多高端國際廚具品牌齊聚天貓平臺，瑪莎驚歎：“中產階級優雅生活品質及歸屬感，很多時候是從一件精緻的廚具開始，顯然天貓已經成為打造中產階級生活品質及優雅生活調性的平臺。”
在談及可能與天貓開展的合作時，她說：“阿裡巴巴是一家很了不起的公司，能夠把買家和賣家以智慧的方式連接起來，並能觸達偏遠地區的顧客，這是很好的機遇，自己也想參與其中。”
事實上，瑪莎看中的中產階級消費升級在天貓平臺已有體現。
根據《2016家裝消費趨勢報告》，在天貓平臺上，80、90後正逐漸成為家裝行業消費主力，其中23-28歲消費者占比近三成。90後相較於80後，消費觀更為超前，更熱衷於省時省心的全屋定制以及更為頻繁的通過局部裝修，來煥新生活。
8月26日，天貓美家宣佈全面啟動“2016全球家年華”，聯合天貓美家超3萬家線上門店及3.6萬家線下門店，在北京、上海、天津、南京、武漢等各大城市展開百萬好貨不止5折、線上線下同步體驗、送貨入戶、無憂安裝等一站式服務。
年輕一代在“愛巢”上投入了越來越多的精力，換一套窗簾或床套給生活一點情趣，刷一道牆來調節心情，正成為一種新的生活方式。面對新的消費趨勢，天貓美家首次推出“小豬套餐”的懶人模式，將半成品家裝成品化、方案化，讓使用者輕鬆實現局部裝修來享受煥新生活。
9月22日至23日，天貓美家2016全球家年華將全面開啟家裝家居領域的“雙11”，涵蓋裝修、建材、傢俱、家電（廚電和大家電）和家紡家飾等行業將開啟全品類超5折活動，讓裝修業務在完善的體驗、服務外，享受優惠價格輕鬆煥新家。