今年秋季，蘋果將推出十年版手機，外界預計iPhone銷量將獲得刺激。不過據媒體報導，安卓陣營的各大企業不會坐以待斃，仍將推出各種新款旗艦手機。今年，安卓將有望占到全球智慧手機市場的90%，創下歷史新紀錄。
臺灣電子時報網站日前引述業內人士指出，2017年，安卓和iOS之間仍將面臨著一場嚴酷的較量，尤其是在中國手機市場。
九月份，蘋果將對外發佈三款新手機，其中包括紀念進入手機市場十周年的新機，該手機將首次使用OLED螢幕（蘋果歷史上）、提供無線充電、大幅提高屏占比、取消實體鍵。
華爾街分析師以及供應鏈人士均表示，十年版手機將刺激全球消費者的升級欲望，可能會造就蘋果手機的一個超級升級週期。市場研究機構TrendForce最近表示，2017年蘋果委託代工廠生產的十年版手機，將達到一億部。
在過去三年時間裡，蘋果手機每年的升級內容十分有限，外觀基本保持不變，嚴重影響了果粉的升級欲望，導致蘋果手機銷量去年第一次出現萎縮。
不過，面對蘋果今年的“十周年熱鬧”，安卓手機廠商並不會無動於衷。三星電子、LG電子、索尼、華為、OPPO等安卓廠商均已經推出了新手機提前佔領市場。
三星電子S8已經全球上市開售，之前在韓國預定量遠超過S7。業內人士稱，S8第一批手機交付量將為1700萬部，將比S7增長四成。而在今年年內，S8的銷量有望達到6000萬部。
業內人士指出，在印度、東南亞、南非等發展中國家市場，安卓廠商也在大力開挖市場，其中包括LG、索尼以及許多中國廠商。
在印度市場，中國手機廠商已經拿下了一半的市場份額，另外伴隨著在印度本土設立工廠，中國公司的價格競爭力仍將攀升。
在中國市場，iOS份額繼續萎縮，安卓手機廠商繼續擴大優勢，其中包括華為、OPPO、vivo和小米已經成為一線領軍企業。目前，安卓已經占到中國手機市場86.4%份額，iOS減少到13.2%。
業內人士預測，2017年內，安卓在全球手機市場將占到90%份額，高於去年的85%。這意味著蘋果份額將跌落至10%。
歷史上，價格競爭力不足讓蘋果在個人電腦市場份額越來越萎縮，直到淪為邊緣化企業，讓IBM PC以及Windows成為市場主導力量。同樣的一幕在智慧手機市場正在上演，在任何市場中，蘋果顯然難以同時享受高利潤和高市占率，這種情況持續到未來或導致和個人電腦行業一樣的命運，直至消失。