據報導，蘋果公司聘請美國航空航天局（NASA）的Jeff Norris博士加入其AR特殊項目團隊，該團隊的主要任務是把AR推廣到大眾當中。Jeff Norris是創立NASA JPL（噴氣推進實驗室）任務運營創新辦公室的AR專家。
Bloomberg知情人士透露，Norris是今年早些時候受聘的，從那時起擔任該團隊的高級經理一職。此前擔任此職的是Dolby實驗室執行官Mike Rockwell。據悉，該團隊由硬體工程部副總裁Dan Riccio管理，正在開發AR眼鏡以及將來可能出現在iPhone的相關技術。
根據Norris的個人網站介紹，他在NASA JPL已經成功研發了一些AR / VR和機器人解決方案。例如，他的團隊創建並實施了一個被稱為Project Sidekick的MR系統，該專案利用了微軟的HoloLens與國際空間站的宇航員進行交流。
另一個HoloLens計畫名為OnSight，它為火星的虛擬探索提供了一個平臺。去年在NASA的博物館展覽"Destination: Mars" 中向公眾展示了其出色的沉浸式技術。
除了開展任務運營創新工作，Norris還成立了JPL Ops實驗室，該研究所負責開發人機界面。通過最新的AR和VR技術，JPL Ops實驗室開發了使用平板電腦介面控制機器人的新方法，用微軟Kinect等運動跟蹤設備操縱機器人手臂，以及全息圖的創建與交互技術。
Norris在蘋果公司的具體工作還不清楚，但是蘋果最近對AR應用越來越感興趣。在過去一年中，CEO Tim Cook已經成為向消費者提供優質AR體驗的主要支持者，他多次發表評論稱AR具有巨大的潛力。
Cook在最近的一次採訪中說：“智能手機面向每個人。我們不必認為iPhone是局限于某些人群，某個國家或某個垂直市場的：它面向所有人，我認為AR也是如此，它的容納性極大。 我很興奮，因為我做的事情可以改善很多人的生活和娛樂方式。”
除了Cook的評論之外，越來越多證據都說明蘋果正在迅速建立一個內部AR團隊。在過去兩年中，蘋果進行了一系列戰略招聘和細分採購，包括對運動捕捉專家Faceshift，機器學習和電腦視覺創業公司Perceptio以及德國AR公司Metaio等所謂的“收購式聘請”。
蘋果還進行了其他採購，包括透明顯示器，iPhone驅動的VR設備，AR地圖和其他相關技術。我們還不知道蘋果首款專用AR產品何時推出。有傳聞稱一些AR元素會加入即將推出的iPhone 8，明年還會推出可穿戴硬體。