2016年9月15日，為期四天的全球頂級母嬰用品展覽會 — 第56屆德國科隆國際少兒用品展覽會(Kind+Jugend)（以下簡稱科隆KJ展）將在德國科隆國際展覽中心拉開序幕。德國科隆展覽首次牽手中國地標性線上綜合購物平臺-天貓，獨家與天貓母嬰啟動全球母嬰品質之旅。-屆時，天貓母嬰與重點合作品牌將攜重磅產品亮相科隆KJ展，4天全程直播玩不停：潮童街拍掀起母嬰新風尚，明星寶貝鼎力助陣萌翻全場，網紅達人媽咪揭秘母嬰新趨勢，“邊看邊買”刷新直播新模式，還有用品商亮相科隆KJ展，彰顯中國母嬰品牌和產品的品質形象。
天貓母嬰首次牽手德國科隆展覽 成獨家電商戰略合作平臺
德國科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展覽會（K+J）創辦於1960年，每年一屆，迄今已有50多年的發展，該展已成為全球規模最大的少年兒童產品行業的主導性博覽會，被公認為“全球兒童用品的萬花筒”及“世界上最專業的青少年用品展”。科隆國際嬰兒、少年兒童用品展是全球少兒產品行業的主導性博覽會，不僅是瞭解全球兒童產業發展趨勢和市場前景，尋找專業的合作夥伴，拓展國際市場的重要場所，同時也是世界上最大的嬰童用品展。
此次，天貓母嬰行業與德國科隆展覽達成獨家合作，並將於9月16日中午正式舉行簽約儀式。天貓作為科隆展在中國唯一電商戰略合作方，將與科隆展覽共同為展商和買家提供一個高效、優質的貿易對接平臺，為國內外母嬰品牌和全球消費者搭建最便捷的通道。
天貓母嬰選擇德國科隆作為全球品質之旅的首站，旨希望通過與全球頂尖的科隆KJ展的連結，用其獨特的形式和創意，將中國優質的母嬰品牌推向國際舞臺。另一方面，雙方將不斷深入合作，讓全球母嬰行業和專家通過天貓更清晰的瞭解中國母嬰品牌和品質產品，以期進一步瞭解中國的母嬰市場。同時，此次與天貓的深度合作，可以幫助參加科隆展的中國國際母嬰品牌，通過天貓平臺進入中國市場，通過天貓的大資料、商家賦能體系，幫助國際大牌瞭解中國母嬰市場的格局，迅速找到品牌在中國的定位和目標消費群，這對於品牌在中國打開電商業務具有重要的戰略意義。
明星寶貝鼎力助陣 全新定義品牌“娛樂化行銷”
此次德國科隆母嬰品質之旅，還將邀請到當紅明星辣媽冉瑩穎和萌娃寶貝軒軒、皓皓鼎力助陣潮流街拍。因《爸爸去哪兒》走紅的軒軒、皓皓，鬼馬逗趣的萌娃形象擄獲了一大批忠實粉絲；而在《媽媽是超人》裡，冉瑩穎時尚少女的外表下，堅強獨立的“超人媽媽”形象深受大家喜愛。
這對愛好潮流的明星辣媽萌娃即將扮靚德國科隆街頭，並攜手一眾國際潮童模特，身著品牌服裝系列拍攝街拍LOOK，演繹新一季的中國童裝風範，全新定義“娛樂化行銷”概念。萌娃們還將玩轉各種逗趣遊戲，萌翻全場，並通過直播的方式與網友們全程進行互動交流。
此外，天貓還將邀請知名網紅媽咪達人進行4天的全程直播，以第一視角帶領大家參觀科隆KJ展，分享最前沿的母嬰產品、童裝趨勢和育兒心得；還將暢談此次德國之行，讓大家身臨其境感受科隆文化。整個直播過程將在天貓及淘寶APP直播間落地，首次將內容行銷通過線上線下互動的方式全面呈現。
天貓攜手重點品牌打造“邊看邊買”刷新直播新模式
值得一提的是，此次天貓母嬰還將打造一場獨特的創新直播模式—— “邊看邊買”，一鍵下單，真正實現所見即所得。在整個直播過程中，消費者只需點擊直播頁面中的購物車，即可進入天貓母嬰專場選擇商品並實現支付購買，輕鬆下單最新母嬰潮品。直播過程中還將不斷送出優惠券等驚喜福利，為消費者帶來了絕無僅有的購物體驗。
屆時，天貓母嬰重點合作童裝品牌：Balabala、安踏、安奈兒、紅孩兒、麗嬰房、米奇丁當、小豬班納、MQD、貝皇城、愛法貝、英氏等將一起參與這次科隆母嬰品質之旅，進行潮流街拍和“即看即買”的直播活動，第一時間傳遞童裝最新潮流趨勢，展現天貓母嬰的國際影響力。天貓母嬰重點合作知名用品商：Goodbaby/好孩子、ABC Design、GRACO/葛萊、CONCORD/諧和、cybex、babybjorn、chicco/智高、PegPerego、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流暢、hegen、oxo、BEABA、okbaby，將重磅亮相科隆KJ展，設立專屬展位，通過直播等創意宣傳管道提供更多維的品牌曝光，接軌國際頂級母嬰潮流。
9月15日至18日，與天貓母嬰一起開啟德國科隆母嬰品質之旅。當然，此次牽手德國科隆展覽，只是天貓母嬰全球品質之旅的第一站。未來，天貓母嬰還將攜手更多品牌與用品商，與巴黎、米蘭、紐約、日本等時尚聖地的展覽、時裝周進行深入合作，彰顯中國母嬰專業品質形象，助力品牌和用品商更好地提升國際影響力，同時吸引更優質的國際母嬰品牌入駐天貓平臺，實現線上線下行銷結合的全新突破。