就像邦迪之於創可貼，將品牌名做成產品別類的代名詞，可不只是產品優秀那麼簡單，更多的還有一種情感的訴求。而寶麗來和拍立得就很好的將這種關係進行了演繹。
即拍即出，既是即時成像相機的核心所在。 像SX－70這類不僅主打速度，又強調便攜性的拍立得，一經推出就迅速切中剛需 。其600萬台銷量，足可見到它的受歡迎程度。
但科技的日益更新，伴隨數碼相機概念的出現，更低的成本成為了它的殺手鐧，而以高成本著稱的拍立得則是被殺的體無完膚。 痛苦的掙扎，寶麗來公司也於2001年正式宣告破產。從此拍立得正式走下了神壇。
輪回就這樣悄悄的開始，隨著80後成為了社會砥柱，一大波他們的集體回憶被流行起來，像死飛單車、回力鞋，同時也有拍立得。而寶麗來和富士則是承擔著拍立得的復興之路。