據知情人士透露，Rubin已經組建了一個約40人的團隊，大多數來自蘋果和穀歌，Rubin正準備公開新公司名為Essential，由他本人將擔任CEO。在領英上搜索可以發現Essential的總裁和首席運營官之列有Niccolo De Masi，他是美國遊戲公司Glu Mobuile的前CEO。除此以外，Rubin還聘用了Andy Fouch，他來自由穀歌注資的AR公司Magic Leap。
彭博社稱，Essential將推出一套設備主打手機和智慧家居市場。在CES2017大展上，Rubin與移動運營商Sprint高管會面討論手機的可行性。
實際上2015年11月，Rubin在加州註冊公司名為“Essential Products Inc．”，在2016年末向美國專利商標局提交了“Essential”這個名字，公司的產品和服務為智慧手機、平板電腦和移動作業系統軟體。Essential將打造高端市場，並且可以通過插入式元件來擴展。
知情人士告訴彭博社，Rubin計畫在2017年中發佈新款手機，售價接近iPhone7的649美元，（約4500人民幣），不過計畫還會不斷調整。然而，手機仍處於原型開發階段，據稱搭載一塊比iPhone7Plus的5．5吋螢幕還要大的螢幕，但由於沒有邊框，所以整體尺寸反而更小。
Rubin相信人工智慧將是行業發展的新浪潮。在6月份的彭博科技大會上他表示，每10到12年就會產生新的計算平臺。他相信人工智慧將來定會進一步發展，足夠強大到可支援所有與之相連的設備。Rubin的創業孵化器Playground Global正投資3億美元打造人工智慧新未來，除此以外，他注資的另一家公司正在投資量子計算公司。