1、市場增長還剩多少能量
2016年，無論國內彩電市場，還是全球市場，都結束了2013年開始的“三連跌”。市場終於進入一個增長狀態：國內市場1成的總銷量增加，國際市場2％的總銷量增加，這個成績是可以自豪一下的。那麼，為什麼2016年市場會有這樣一個“三年後的反彈呢”？
首先，全球彩電行業和國內彩電行業的消費低迷，核心原因是“經濟低迷”。2016年，全球經濟走勢雖然還波動不息，但是，一方面這種波動力度在減弱，雖然難言復蘇，但是至少不再危機重重；另一方面，人們也逐漸習慣了“經濟新節奏”，漸為平和的心態，有利於消費市場的復蘇。所以，在三年低谷後，彩電消費有一個“回補”式的增長，也是正常的。
第二，2016年彩電市場雖然經歷了下半年的漲價，但是2015年開始的大規模價格跳水造成的“市場慣性”，依然使得大尺寸平板電視在2016年走出了“有史以來的最低平均價位”。更低的價格自然有利於刺激消費。同時，以大尺寸為主導的低價格產品，更是能夠帶動“換機”消費。32英寸換成50英寸，42英寸換成60 英寸——這類需求主導了2016年全球彩電市場的增長。
以上兩個原因是國際共性的。不過，國內市場還有更強勁的動力源：即國內經濟結構向消費經濟的轉型。雖然金融危機帶來了國內經濟增幅的下降，但是，一方面中國依然是全球經濟領跑的火車頭；另一方面，國內消費板塊的長期增幅穩定在10％左右。這兩者決定了，彩電消費產業的反彈，國內市場的增幅一定遠大於全球市場——這與國內經濟結構調整力度和經濟增速在全球市場的“分量”成正比。
展望2017年的彩電市場，以上三個原因都不會有大的變化。經濟形勢上，全球都在進入一個穩中求進的新階段，如果沒有“黑天鵝”事件，2017年全球經濟都將是2016年趨勢的延續：大國對抗不斷、新興經濟體波動不停，但是整體局面將依然穩定。這有利於消費市場的進一步復蘇。
從產品供給側看，2017年的格局不會比2016年更壞：因為該停產的產能已經停的差不多，新建設的產能正在加速上路。雖然漲價依然是主題，但是也會進入強弩之末——更為重要的是，終端企業保持價格穩定的決心不會變，被激發起來的大尺寸消費熱潮還會加速。
同時，中國經濟新常態和結構化轉型會進入新時期。更為穩健的貨幣政策、更為積極的財政政策，有利於短期消費繁榮。國內市場2017年和2016年比較，還會迎來一個“特殊增量”：即2016年房地產去庫存形成的“新房家電”市場會爆發。雖然房子是2016年成交的，但是裝修到家電選購和入住，有一個“時間差”——這個時間差正好支撐2017年的消費需求。
綜上所述，2017年的彩電市場未必有國際機構預測的那樣“復蘇和增幅超過2016”，但是市場穩中有增還是可以放心期待的。尤其是中國市場、北美市場、資源國家市場的復蘇（得益於經濟基本面、美元強勢、大宗物資的觸底反彈），將為全球彩電行業的增長提供動力保障。