法系車一直以來是比較“特殊”的存在,怎麼說呢?有人對其讚不絕口,是因為其擁有獨一無二的的賽道記錄與悠久的汽車文化沉澱。但也有不少人對其嗤之以鼻,源於它特立獨行的造車理念令人難以接受,市場銷量更是岌岌可危。
事實上,法系車與德系車一樣,都是最早進入國內汽車市場的,其中咱們最熟悉的莫過於老三樣之一的富康,然後?就沒有然後了。其實按道理來說,相比日、美系,法系車明明有更好的起跑線,市場表現卻不盡人意,究竟法系車錯在哪了?
造車理念與國情格格不入
論造車實力,法系車本來有叫板任何車系的底氣,如雷貫耳的扭力梁、THP發動機等技術足以讓車迷折服,唯獨落後的4AT變速箱常常遭人詬病吐槽。這是由於法國人特別愛開手動擋,對於他們所不器重的自動變速箱自然也懶得去鑽研,也沒有很好地去理解國內的路況與消費觀念,無論體驗感還是經濟性,相比其他車系,法系車購買力明顯處於弱勢。
法國人愛浪漫愛自由,那是全世界出了名的。但同樣固執的法國人也把這個愛好也發揮到汽車上。因此,我們經常會看到法系車的外觀很前衛個性,說難聽點,就是一個醜。更無語的是令人抓狂的人機工程學,絲毫不按套路出牌,一點都不迎合國人追求中庸與實用的需求,所以說法系車在國內的存在感極低並不是沒有道理。
產品定位錯誤
有人說,法系車的品性一向自持甚高,這是有事實依據的,畢竟出身非常與眾不同。最初依靠富康這款高品質的神車完全繼續趁熱打鐵,但後面推出的畢卡索、塞納等車型,均犯下了定價過高的毛病,再加上產品過於個性,引起消費者的強烈不滿。產品定位過高的錯誤策略,以致于法系車在國內市場至今舉步維艱。
即便目前法系車在華產品線也比較豐富,而且大都打著低價質優的招牌。可是冰凍三尺,非一日之寒,法系車曾經的優勢已經是消失殆盡,反而是產品同質化嚴重,同時以德系為主的競品車型嚴重擠壓著法系車的發展空間。
水土不服的命名
講真的,世上沒有哪個國籍的汽車,能夠像法系車把名字起得那麼溜的。在國內“不怕生錯命,就怕起錯名”的時代,標緻依然堅持全系列以數位命名,不得不佩服法國人心真寬,極具個性的同時,也讓許多不明就裡的消費者傻傻分不清他們的產品特點。即便高逼格品牌DS進入中國市場後,也無力拯救法系車衰落的現況,而且DS這個品牌名字聽起來多少有點那個什麼(你懂得)。
教授總結
法系車的衰落既有自身原因也有國情約束,如果法系車想回歸輝煌,只有先把產品力跟上,並且亟需一款爆款車去改變消費者認知。同時學會適合國內的用車環境,制定接地氣的行銷策略,放下自己高貴的身價,真正意義上考慮國人的需要與消費心理,銷量才有出路。