蘋果的iOS用戶群正在一點一點被穀歌Android侵蝕。
根據Gartner發佈的資料，截止2016年8月16日，Android作業系統吃掉了智慧手機市場份額的86.2%，對比之下，iOS市場份額只占12.9%。
針對兩大平臺的競爭，《衛報》發出了“現在到了從iOS轉向Android的時候了？”的疑問，在這種情況下，即將亮相的iPhone 7系列新品，對蘋果來說比以往更為至關重要。
問題是，蘋果今年還能順利的“吸粉”嗎？
————科技以不換殼為本
7月份的財報會議上，庫克在提及業績時表示，“我們在中國的市場份額一般會在新品上市時達到巔峰，現在出現下滑也很正常；我們一直在瘋狂創新，向用戶提供最好的智慧手機，我堅信我們會把這一點做好”
只不過蘋果的瘋狂，並不體現在外觀上。
過去的兩代iPhone，儘管工業設計和品控保持著前所未有的高水準，但iPhone也逃脫不了外觀同質化的尷尬，甚至一度陷入了抄襲HTC的風波，而這樣的問題，在接下來的iPhone 7系列新品上，仍然不會有太大的改觀。
根據供應鏈洩露出來的消息，今年的新iPhone仍將類似iPhone 6的金屬機身和三段式設計，並且引入雙攝像頭，而從提前偷跑的諜照來看，iPhone 6時代遺留的攝像頭凸起的尷尬，不但沒有得到緩解，反而更加嚴重。
諾基亞時代，外界用“科技以換殼為本”吐槽芬蘭人的產品設計，現如今站在智慧手機食物鏈頂端的蘋果，則是遭遇著“科技以不換殼為本”的嘲諷。
————炒冷飯的雙攝像頭
雙攝像頭的加持，讓新iPhone有望成為“最佳拍照手機”頭銜的強力爭奪者，但這項技術只是對現有成像水準的改進，而並不是一項徹頭徹尾的新特性。
更重要的是，已經有大批廠商在蘋果之前，提前開啟了雙攝像頭技術的大門。
2011年，LG和HTC都拿出了自己的雙攝像頭方案，主攻的方向則是裸眼3D技術；2014年，HTC再次在One M8上引入雙攝像頭方案，不過這一次主要集中于景深的控制；而從去年年底到今年，雙攝像頭產品集中爆發，其中包括LG V10、LG G5、360 Q5 Plus、華為P9、榮耀8和榮耀V8等產品。
新iPhone的雙攝像頭技術對成像能力的提升大有裨益，但蘋果絕不是第一個採用雙攝像頭技術的廠商，也不會是最後一個。
所以，當蘋果在發佈會上曬出雙攝像頭時，外界對這樣的炒冷飯可能不會有太多的新鮮感，還有可能附加“抄襲”的彩蛋。
再就是，可能只有iPhone 7 Plus才會配備雙攝像頭，這種版本的劃分，也可能成為左右蘋果“吸粉”的關鍵——“一個早就被別人用過的雙攝像頭技術，還要額外加錢買Plus版才用得上？”
————技術落伍者
影響蘋果吸粉的一個因素是“跟隨”，而另一個因素則變成了“不跟隨”。
當蘋果決定跟隨市場的節奏，引入雙攝像頭的時候，行業已經在嘗試虹膜解鎖、曲面螢幕這些新技術了，而在這方面，蘋果的腳步又慢了一些。
iPhone 7還未正式發佈，iPhone 8的消息就開始往外傳，一個值得關注的點是，蘋果有可能在iPhone 8上，像三星Note 7一樣採用虹膜解鎖，從這個角度來看，蘋果不但沒有像庫克說的那樣瘋狂的創新，反而卻是真正的“技術落伍者”。
同樣，iPhone的螢幕也在面臨著掉隊的問題。
在過去幾年時間，三星和LG都在行業中嘗試推廣曲面屏和柔性屏技術，夏普也打出了無邊框的概念，相應的產品也都逐步進入消費電子市場，甚至連供應鏈雛形也基本顯現，一些廠商開始已經開始向三星顯示器（Samsung Display）下曲面屏訂單，這其中包括黑莓、vivo、小米等等。
或許明後年，蘋果就成為了眾多下單客戶中的一員。
相比對手們集中佈局未來行業和趨勢的做法，蘋果集中在產品之上的“創新”顯得不夠偉大，甚至有坐享其成的意思，這樣的“創新力”和“遠見”很難讓人將其和一家市值近6000億美元的公司對等起來。
———— “血腥”的蘋果
儘管只有不到13%的市場份額，但是龐大用戶基數也讓蘋果坐擁數億用戶，實際上從未有單一一個品牌，像蘋果這樣擁有天量使用者，但這種使用者規模也會讓普通的危機快速放大。
採用圓角包邊的iPhone 6變彎事件，就曾大範圍的被用戶曝光，類似這種小瑕疵，都會讓蘋果處於輿論的風波中，不過由於新的iPhone還未亮相，這一次關於蘋果的負面，無關乎產品，而在於品牌。
毫無疑問，庫克是一名供應鏈管理大師，然而“壓榨供應鏈”的傳聞，也讓追逐利潤的蘋果身上出現了血腥的味道。
8月底外媒引用China Labor Watch（CLW）的報告，指責蘋果過渡壓榨供應鏈的問題。
2015年5月-2016年5月，CLW通過走訪並對超過2000名和碩工人的工資單進行了對比，資料顯示，“2015年，工人時薪1.85美元，2016年，工人的時薪提升為2美元。然而工廠卻通過削減工人的福利和保險待遇來調整工資，工人的時薪實際只有1.6美元”。
與之相對的是，2016年7月，蘋果稱第三財季利潤為78億美元，而去年同期為107億美元。
實際上，關於蘋果供應鏈的問題，外界一致在跟蹤報導，但供應鏈大師庫克治下的蘋果，沒有很好的解決這個問題，這也和市值節節攀升、利潤逐年增長的蘋果形成了鮮明的反差，如果問題長期不解決，企業社會責任感和追逐利潤之間的矛盾將會越來越嚴重，對於喜好從長期來定制戰略的庫克來說，不是件好事情，而對於蘋果的“吸粉”也會不利。