智慧手機市場競爭一直激烈，從未停止過各大手機廠商的線上線下廝殺，為了搶佔份額不僅在產品上比拼，眼前似乎大家已經從線上的運營策略中改為線下的大規模攬客了。
去年OPPO和VIVO的線下門店策略取得了明顯的成效，在中國市場上排名一個第一和一個第三，令份額大跌的小米開始思考自己的戰略。於是小米最近開始批量開辦線下零售店，並且在今年計畫開200家門店。而一直雷聲大雨點小的錘子手機也在北京大悅城開了一家文青風格的線下零售店。今年，大家似乎都瞄準了線下。蘋果也不例外。作為智慧手機市場的霸主，蘋果零售店也是其創造商業奇跡的一個重要元素，每次蘋果發佈新機蘋果零售店外排長隊等候新機的人都是果粉們在向蘋果示愛。
此次蘋果決定豐富蘋果零售店的內容，並且改變蘋果零售店運營模式。近日，蘋果公佈了“蘋果今日”計畫。從五月份起，在全球開了495家零售店的蘋果，並不是準備大肆擴張開店，雖然未來可能也會開一些店，比如臺灣第一家零售店。蘋果其實更重要的是要在蘋果零售店內啟動很多課程和培訓比如攝影、藝術等領域的相關課程。
這聽起來似乎令人有點激動不已。蘋果似乎在為自己未來的發展加入一些更為吸引人的東西，蘋果還將針對孩子們提供教育培訓，在培訓中會注重親子互動，並且利用蘋果的軟體讓孩子們進行學習。
蘋果還將提供軟體程式設計培訓。值得一提的是，蘋果提供的這些課程都將是免費的。未來，也許我們都有機會前往蘋果零售店去參加蘋果的活動。
其實目前所有電子產品可能都進入了一種創新困境，大家開始拼顏色，拼螢幕，拼記憶體，但是實質上給人的新意卻不大。蘋果目前也經歷了創新能力被質疑的情況，蘋果的銷售收入更是出現了下跌，這是從未發生過的。
也許互聯網發展和IT發展確實進入到了一個緩慢期，目前來看，哪怕在中國也是和線下場景結合發展更為順暢。蘋果也是瞄準了這一點，試圖從線下俘獲消費者的心，帶動實體店的銷售。不過，未來蘋果想要真正維護自己的地位，還是得繼續在產品上用心。
文/硬度網 美琴