100%Pure 是 2005 年創立於美國矽谷的一個天然有機彩妝品牌，品牌最大的特色在於用產品原料 100% 為純天然。目前，100%Pure 已經通過了美國農業部（USDA）的有機產品認證。根據 USDA 的要求，有機產品指有機成分含量為 95% 的產品，剩餘的 5% 天然成分中可包含天然防腐劑（世界上尚無可用的有機認證防腐劑）。
除了堅持天然成分，在產品中不使用任何防腐劑、人工化學合成物質外，在 100%Pure的產品生產中，任何動物製品也都被排除外，品牌同時還拒絕進行動物測試。2016 年，100%pure 以跨境電商的形式進入中國市場。
在產品開發上，100%Pure 已經涵蓋了彩妝、皮膚護理、肌膚護理、頭髮護理和母嬰護理四大領域（彩妝線尚未覆蓋到國內市場）。
除了在產品的生產製作上融入了有機、環保的概念之外，100%Pure 在品牌推廣上走的也是類似路線。在今年的地球日，100%Pure 就選擇了和環保 NGO TREES 合作，共同舉辦了“1 product sold =1 tree planted”公益活動。在動物友好方面，100%Pure 也會將部分收益捐給一些動物福利機構。
有機彩妝正成長為護膚彩妝中的新品類，同為美國品牌 ILIA，從唇膏領域切入，主打“孕婦都能使用的唇彩”，如 Fresh、Lush 等品牌也是通過天然、有機的概念深入人心、建立了市場。100%Pure 可以被視作是美國版的 Lush。後者一個英國的獨立品牌，最鮮明的特色就是品牌獨特的香味以及宣稱天然的蔬果產品成分，不添加人工防腐劑，因此產品保質期都很短，並且同樣拒絕動物實驗。2015年，Lush銷售額為10.3億美元（約合人民幣69億元），同比增長 30.5% 。
在滿足了基本的洗護需求之後，人們開始關注更天然、更健康的產品，僅停留在文案層面的“有機產品”不再隨隨便便就能輕易獲客。產品成分、生產流程等都成為了消費者們考察品牌的重點，也成了品牌的宣傳點所在。如 36 氪曾經報導過的紡織品洗護品牌 Mar Lab 除了本身成分天然外，產品主打的亮點更是“洗過衣服的水能澆花”。
（文/36氪編輯 思齊
發佈/木木）
