從2011年首次提出，2014年模式清晰，2015年紛紛入局，2016年全面爆發，泛娛樂的玩法已經深入人心，互聯網的連接融合使得遊戲、文學、動漫、影視等不再孤立發展。據《2015-2016年中國泛娛樂產業發展白皮書》分析，2015年泛娛樂與遊戲產業的發展進入黃金時代，一條圍繞IP打造的泛娛樂生態鏈正在逐步形成。
在近兩年中，認定泛娛樂模式的正確性和可行性，不少廠商埋頭紮根，影視劇與遊戲同步發行、文學作品改編遊戲、動漫畫改編遊戲等舉措屢見不鮮。然而儘管套路擺在眼前，最終能玩得轉的也只在少數，大部分都是淺嘗輒止。“聯動”是泛娛樂的核心，站在遊戲行業的角度上看，泛娛樂做法實際上是想通過聯動給遊戲產品帶來基礎性的支撐，IP的投入能將已被積累及已被驗證的優勢直接注入到遊戲產品中，讓遊戲在初期就擁有一定的高度。這樣不僅省力，也有力可施。
那些在泛娛樂之路上掉坑的，問題往往出現在兩個方面上，其中一個是產品，比如說IP是頂級的，但是手遊產品對不起IP的卻不在少數，手遊在品質及誠意遠達不到IP的高度，導致了粉絲不買帳。另一個問題則出現在IP粉絲向遊戲玩家遷移的過程中，這個過渡往往容易出現斷層。IP粉絲最終沒有轉化為手遊玩家，也就是說其價值並沒有被真正挖掘出來。
作為上線三天便進入App Store暢銷榜TOP5的《仙劍奇俠傳3D回合》就是個典型的成功案例，“仙劍”作為頂級IP，在過去的21年時間中，《仙劍》通過遊戲、小說、影視、話劇不斷擴充其影響力，逐漸成長為幾乎是無人不曉的大IP。當然，《仙劍奇俠傳3D回合》的產品品質同樣是上乘之作，蓋婭互娛為這款產品潛心16個月研發，甚至邀請“仙劍之父”姚壯憲親力監製，為遊戲定制唯一專屬劇情。對這款遊戲，蓋婭的態度也非常明確：“我們希望用這樣一款心血之作、情懷之作向21年的‘仙劍情節’致敬。”
在保證了IP熱度及產品品質之後，泛娛樂的打法才有奏效的可能性。《仙劍奇俠傳3D回合》在正式上線前有蓋婭雄厚的發行實力做支撐，還有姚壯憲的月臺鼎力支持，不管是在行業內還是粉絲群體中都引起了關注。但不可否認的一點，除了常規的行銷推廣之外，蓋婭在《仙劍奇俠傳3D回合》上打的“楊冪+陳學冬雙代言人”模式值得探討與學習。
特別是在國內的市場，手游請明星進行代言的做法並不新鮮，甚至已經成為了大作的標配，但此次蓋婭簽下兩位代言人，可見其已有明確的打法，而這樣的大手筆也確實比較罕見。深究這種做法背後的原因，實際上這與泛娛樂的宗旨是一致的，挖掘IP核心粉絲的價值，吸引泛IP粉絲。楊冪更多是還原並挖掘仙劍IP的價值，而陳學冬則是為IP注入新的活力。
楊冪與仙劍IP的淵源極其深厚，7年前楊冪在《仙劍奇俠傳三》電視劇中成功塑造了深受觀眾喜愛的唐雪見和夕瑤兩個角色，在當時就與仙劍建立起了非一般的聯繫。除此之外，楊冪的形象也與《仙劍奇俠傳3D回合》的產品形象非常吻合，楊冪從童星到可愛少女到時尚辣媽，在影視劇中不斷挑戰自我；而《仙劍奇俠傳3D回合》儘管有仙劍大IP加持，但在21年後的今天，首次推出聚集各代經典人物的3D回合手遊，也是仙劍史上的巨大突破。楊冪可以說是《仙劍奇俠傳3D回合》代言人的不二人選。
對一款IP手遊來說，除了要得到IP核心粉絲的認可，還要吸引泛IP人群加入到遊戲中，而陳學冬的加入就是嘗試從這個角度進行突破。陳學冬作為新生代的小鮮肉，有著眾多年輕粉絲，加上其與楊冪在《小時代》系列電影中已經形成了捆綁，由他與楊冪作為《仙劍奇俠傳3D回合》的兩位代言人，將更有默契和感染力，這也是蓋婭希望從兩位不同分工的代言人中挖掘到的價值。從當下《仙劍奇俠傳3D回合》的市場成就來看，蓋婭的這一出“雙代言人”模式可謂是取得了較為明顯的作用。
但“雙代言人”或“多代言人”就一定是好事嗎？筆者認為沒那麼簡單，因為泛娛樂打法最重要的核心是“聯動價值”，如何有效地發揮出代言人與IP、產品的聯動價值才是真正需要斟酌的問題。市場上也有許多產品“為了代言人而代言”的，但市場表現可謂是相當一般，甚至有很多用戶根本就不知道遊戲與代言人直接有什麼關聯。由此可見，代言人的選擇、代言人的數量代言人的類型都不是單體存在的，而是要充分考慮與產品本身、IP本身及市場節奏相吻合才能發揮出最大的價值。蓋婭此次“雙代言人”的市場打法能取得成功，關鍵是遊戲品質經得起考驗、市場預算充裕及仙劍這個IP的影響力足夠大，這其中任何一環出現問題都很難實現整體價值的最大化。