日本東京有一家名為千疋屋(Sembikiya)的水果店，被稱作是日本最貴的水果店，180年沉澱只開了11家店，只出售稀有、最完美的水果。
世界越來越多人對這家店好奇，許多遊客慕名前來，不是去瘋狂的購物，只是為一睹只能在Sembikiya能購買到的稀有水果。
[象古董珠寶店一樣賣水果]
顛覆傳統水果店的開店方式
這家店，看起來就像是奢侈珠寶店一樣，而且裡面的東西出售價格跟珠寶飾品也沒差太遠，只不過它賣得不是珠寶而是水果。
這樣，這樣顛覆傳統水果店的開店方式，讓花大價錢的日本富有階層感覺尊貴。
[瞄準禮品市場]
貴的合情合理
Sembikiya是由一個叫Benzo Ohshima的武士于1843年創立的，起初只是一個水果折扣店，人們可以在那裡買到很便宜的水果和蔬菜，Ohshima的兒媳婦提出新的生意觀念，集中銷售奢侈水果。
到了第三代，Sembikiya開始從國外進口優良水果，同時集中全力改善國內水果產出的品質。目前，Sembikiya已發展成日本奢侈水果帝國。
如今的Sembikiya，其實並不能簡單的叫做水果店，而是一家禮品店。據統計，千疋屋 80~90%的產品是買來當禮物的。在日本，婚慶、商務會議或醫院探病準備上品水果是人們的一種慣例。 所謂禮重情義深，當買水果只是為了送禮，內心自然就會減少對價格的計較，當日本精英階層慢慢習慣選擇Sembikiya昂貴的水果當禮品，這生意自然是越做越大。
[只賣爆品稀有水果]
背後則是工匠精神對待每一顆水果
就拿Yubari甜瓜來說，在東京水果行一個賣人民幣1065元。這種超級大的甜瓜就像Densuku西瓜一樣只在北海道有種植，在日本，它們經常被當做禮品送人。
Sembikiya水果行出售的Yubari甜瓜都是來自靜岡縣，那個日照最多的地方。它們生長於特殊設計的有空調系統的溫室中，炎熱的夏天有紙帽子遮擋，寒冷的冬天有加熱器暖著。農民們早早地就把歪瓜裂棗剪掉，只留一個果實獨大，保證它的味道足夠好。
一盒櫻桃1058元，Senkai-ichi(日語意為“世界最好”)蘋果一個140元，一個四角西瓜 1300元，一顆葡萄173元，Ruby Roman葡萄每一顆都有一個乒乓球大小，好吃到飛起，只出產于日本石川縣。
Egg of the Sun，這種芒果的形狀就像蛋一樣，而且在外行人看起來很像龍蛋。每一個賣出去的芒果都必須重350克以上，而且芒果的含糖量有很嚴格的要求，這樣才能保證那些多汁的芒果值18000元這個價格。
皇后草莓566元12個，絕對完美的草莓，就像剪貼畫一樣，豐滿的紅色果肉和完美分佈的瘦果，Sembikiya獨有的皇后草莓能讓人有一種享樂的快感。
[玩轉水果拍賣+水果主題餐廳+糖果店]
跨界新戰略
Densuke西瓜目前1個4萬元，這種不可思議的稀有的水果只在日本的北海道有種植，而且每年只產10000個，每一年都會被Sembikiya水果行拿來拍賣，然後那些土豪就會紛紛趕來競拍。
Sembikiya早已不甘心只賣奢侈水果，早在1887年就創立了日本第一家水果餐廳，也就是今天的水果咖啡廳的先驅。在那裡人們可以享受新鮮果汁、水果甜點和切片水果。