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熊本熊的成功之路!

熊本熊,是日本熊本縣的吉祥物,也是是該縣的營業部長(這是僅次於熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位,與熊本縣宣傳部長齊名)兼幸福部長,負責宣傳熊本縣的旅遊景點及特色產物。除了往日本全國,甚至港、台等地出席物產展覽會,以及在電視節目中現身外,熊本熊亦與商戶合作,推出各種商品。

它誕生於2010年3月12日,在2011年日本吉祥物票選活動第一名,此後人氣大增,這只行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界,成為年輕人的心頭好。如今,熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這傢伙不僅有自己專屬的本田小摩托,還有專屬 Mini,被評為日本最有名的熊。

一般的,地方萌物大多默默無聞,但是每當熊本熊出現在公眾視野中,總能吸引數以百計的粉絲拍照。他還出現在全國電視節目中,甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。

那麼又是什麼原因使得熊本熊變得這麼火呢?

這個就要從它的出生開始講起啦,記得那是2011年的那個春天,貫通整個九州的新幹線全線開通,這意味著臨縣,乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣政府看准這個千載難逢的機遇,有意做一些特殊的地方推廣活動,吸引旅客在熊本站下車。

一開始,熊本縣政府找來了本縣出身的知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素,他轉而找到了自己的好友——著名設計師水野學,在兩人的通力合作之下,在數千種形象組合中,其中選出了如今看到的呆萌、賤萌的熊本熊形象。

而熊本熊扮演方面也相當考究,歷經了多次的變遷,才最後形成了如今的造型。

當然,出色的設計理念和造型只是第一步,成功的行銷手段是它成功的必要條件。

由於背靠著的是熊本縣政府的巨大靠山,這一塊做得也是順風順水。熊本熊呆萌的形象也開始出現在熊本縣出產的各種商品中,隨著曝光度的增加,熊本熊的知名度開始打響。

不過此時,熊本熊的知名度也僅限於熊本和九州,要想讓全日本都認識這只熊,就得靠經紀公司——縣政府的支持了。

於是,縣政府啟動了相應的行銷計畫,先後開通 Facebook 主頁和 Twitter 帳號,並為其申請到相應的宣傳預算。同時聘任熊本熊為臨時公務員,接著縣知事(縣長)蒲島鬱夫將「在大阪分發一萬張名片,提升熊本縣知名度」的任務交給了它。不過在大阪出差途中,被大都市的魅力所迷住,熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發佈會,希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。

一年以後,隨著一系列宣傳上的成功,熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業部長,該職位在縣政府內部僅次於知事與副知事,且直接聽命于蒲島知事,體現了縣政府對熊本熊的重視。

2013 年 11 月,熊本縣政府又開始了一次精妙的全民行銷活動。這次,熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅,那就只是普通的熊了,火之國的內涵也沒了。縣政府認為此事件非常嚴重,蒲島知事再次緊急召開新聞發佈會,表示縣政府已成立調查組專門調查此事,並號召大家幫熊本熊找回腮紅,熊本熊也跑到東京警視廳報了案。

縣政府還在各地張貼尋腮紅啟事,甚至通過電視臺發出這一啟事,希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件,讓外界瞭解「紅色」對於熊本縣的重要性。它不僅代表了熊本縣的火山地理,更代表了眾多美味的紅色食物。

除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外,策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體,通過它們發佈熊本熊的行程。與此同時,每一位藏在熊本熊厚大皮套裡的演員都非常認真賣力地展現出著熊本熊呆萌、賤萌的性格,讓人們感受到了“熊本熊是活生生存在的”。

依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式,熊本熊推出不到三年時間,其認知度已經是全日本第一,並且即使是在世界上也是擁有著極高人氣的吉祥物。

如今早已紅透半邊天的熊本熊,仍然在每天忙忙碌碌著四處出訪,參加表演活動,為大家帶去幸福的同時,也為熊本縣帶來更多的觀光以及其他的附加收入。

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