iPhone 7本身的亮點不多。相比較前面幾代iPhone的大創新而言，iPhone 7在iPhone 6s身上的反覆運算創新點並不多，無論是外觀還是手機內部的亮點，都非常非常少，就算iPhone 7出了亮黑色和大紅色，用戶也不願意為這些亮點買單。
iPhone手機壽命較長。安卓機一般一年不換的話，卡頓會非常厲害，絕對沒有新機用的順手，可iPhone就不一樣了，iPhone的使用壽命一般在兩三年，這就導致，大量用戶仍舊在使用iPhone6、iPhone 6s，而不是像安卓機一樣，一代一代的更換，使用壽命長，既是iPhone的特色，但顯然也成為iPhone的絆腳石，實在沒有太多理由從iPhone6、iPhone 6s更換到iPhone 7啊。
iPhone用戶對價格並不敏感。喜歡iPhone的用戶，並不是因為它的價格，或者說低價並不會影響用戶更換它，4000元價格，其實是一個超級尷尬的價格區間，用戶寧可選擇3000多元的國產機，例如華為mate10、vivo、OPPO等，也不會選擇iPhone 7。相反，iPhone 7的低價，反而讓用戶對其產生逆反心理，因為iPhone再也不是“奢侈品”的象徵，不是身份的象徵了，買了用處也不大。
國產機的優勢在於，用戶使用的門檻較低，不需要太高學歷就能夠隨意上手，可如果花費4000去買個iPhone 7，光是註冊Apple的ID，就比較費神，更別談應用下載以及其他功能了，封閉式的IOS系統，會讓使用者更加鍾愛開放的安卓系統。
iPhone的保有量越來越多。儘管iPhone在國內的銷量出現下滑趨勢（去年才排第四位），但iPhone手機的保有量可不少，甚至有人笑言，連賣菜的大媽都拿著iPhone，iPhone再也不是稀罕物了，街機iPhone已經吸引不了用戶了。
在這種背景下，國產機們非常擅長用行銷策略來追著iPhone打，亮點不足的iPhone 7，哪裡能招架的了眾多國產機們的圍剿呢。