2016年ChinaJoy的主題定義為“遊戲新時代，擁抱泛娛樂”，為期四天的盛會向人們展示了泛娛樂時代下，遊戲正以一種更具相容性、多樣性、創新性的面貌迎接全新的互聯網生態。其中作為遊戲領域新生力量的H5遊戲，隨著近年來多家遊戲大廠的入局和耕耘，也在2016年煥發了全新的生機。而在如今泛娛樂生態體系下，H5遊戲未來又將扮演何種角色，CJ期間，由閱文集團、蝴蝶互動、觸控科技、layabox、白鷺科技聯合主辦的H5行業酒會上業界人士也從研發、發行等不同角度對H5遊戲的發展做出了自己的注解。其中閱文集團副總裁朱靖在肯定H5遊戲巨大發展前景的同時，也分享了閱文遊戲以“內容互動”、“文遊聯動”兩大發力點為核心的H5遊戲佈局。
朱靖認為，H5遊戲經過幾年的沉澱並隨著諸如白鷺、laya、觸控、蝴蝶這樣優秀的研發以及發行公司的入局，已經成為了繼端游、頁游、手遊之後又一股不可忽視的力量。而從近來的一些市場表現優秀的H5產品中，我們也不難看出未來H5遊戲發展的一些趨勢，也就是IP以及泛娛樂，而作為IP“源頭核心”的閱文，一方面希望能將更多優質的IP注入H5遊戲領域，另一方面也希望助力H5遊戲打通與不同產業間的“內容互動”從而更好的實現H5遊戲在商業價值上的縱深。
據朱靖介紹，閱文早在2015年成立初期，便開始了H5遊戲方面的佈局，H5遊戲即點即玩、無需下載的優勢可以很好的與閱文旗下的閱讀類APP相結合，在帶給平臺用戶不同於閱讀之外的娛樂體驗的同時，也能為扣扣閱讀以及起點讀書過千萬的流量提供變現的可能。
從目前閱文遊戲出品的H5遊戲來看，不管是休閒養成類的《黃金漁場》、女性向AVG《我家徒弟又掛了》、塔防類的《城堡之心》以及經營與rpg相結合的《武神空間》。不難看出，在依託自身強大的文學IP矩陣的基礎上，閱文遊戲更希望能跳脫市場上普遍的掛機以及APPG這類慣性的H5遊戲玩法，轉而以自身網路文學多樣的品類與豐富的內容為驅動，打造更有差異化的H5遊戲產品。正如朱靖所說，目前閱文集團旗下的文學品類已高達200多種以上，除了較容易改變為RPG和掛機的玄幻類型之外，女性向、體育、軍事、靈異等等不同品類都擁有數量龐大的粉絲群體，但在H5領域卻缺乏匹配的遊戲產品。
閱文集團推出的最新AVG類型H5遊戲《我家徒弟又掛了》
另外，朱靖還特別表達了對於AVG這一遊戲類型的看好，相較於其他遊戲類型，以劇情和情節設計見長的AVG遊戲，更多的是通過細緻抓人的對白，層層深入的劇情來推動遊戲的進一步發展，而這與大多數網路文學小說的特點不謀而合。都是更多的通過“內容”來實現互動。一方面網路小說大到劇情脈絡，小到人物對白都能給予一款AVG遊戲足夠的內容支援，而另一方面，遊戲則可以通過直觀性和互動性更好的延伸小說帶來用戶的想像空間，並且目前很多AVG遊戲還設有不同的劇情走向乃至番外，這也在另一種程度上從遊戲層面拓寬了用戶的閱讀體驗。不過朱靖也提到，目前AVG遊戲相較於主流的H5遊戲類型還是存在著付費點較少的短板，但閱文遊戲目前針對這一問題也在進行著積極的探索，諸如通過讀檔道具、番外乃至劇情的解鎖等不同模式創造更加多向化的收費模式，但內容作為IP最核心的價值所在，只有真正做好內容互動，才能真正實現用戶的轉化，充分利用好一款IP的價值。
而在未來，閱文遊戲也希望能以IP為核，將H5遊戲納入到真正的IP運營體系之中，從而打通H5遊戲與其他娛樂產業之間的價值壁壘，正如最近大熱的《幻城H5》，閱文遊戲作為首發平臺率先上線了此款遊戲，而作為《幻城》小說唯一正版首發的閱讀平臺扣扣閱讀也在同時間推出了小說的限免活動。文學與遊戲之間的跨界協作，瞬間引爆IP熱度，也更好的實現了粉絲的聚合以及用戶的轉化。當然，除了自身文學平臺之外，擁有多方資源的閱文集團在“文遊聯動”的基礎上，還將持續打通影視、動漫等等不同領域之間的合作。而H5遊戲作為閱文共贏鏈條中不可或缺的一環，也將突破其自身的價值閾值，實現商業價值的最大化。
最後朱靖也表示閱文會以更加開放的姿態迎接不同合作方的合作。相信在泛娛樂大潮的推動下，隨著越來越多優秀公司和人才進入H5行業，H5遊戲也必將開拓出一片全新沃土。
關於閱文遊戲：
閱文遊戲是閱文集團旗下以頁游、手遊、H5遊戲為業務方向的遊戲平臺，目前已與各大遊戲廠商合作聯運300餘款頁遊、近百款手遊以及H5遊戲，並自主研發及運營由閱文集團旗下經典網文IP小說改編的多款手游、頁遊及H5遊戲產品。閱文遊戲致力於通過不同的合作模式實現網文IP與遊戲的跨界，為用戶打造最完美的遊戲體驗。