在中國全面進入互聯網時代之後，互聯網已經漸漸融入到人們的生活中，依託互聯網的發展，人們已經不再僅僅依靠電視媒體來獲取資訊，人們隨時隨地可以通過手機、平板電腦接入互聯網來利用碎片化的時間瞭解新聞，電視作為重要資訊輸出工具的時代已經一去不復返。相反將電視作為客廳流量入口的想法卻漸漸成為電視廠商的共識。
電視產業互聯網化成為風口
電視產業在互聯網的衝擊之下，幾個互聯網科技公司甚至比很多傳統電視廠商還更早看到電視智慧化的趨勢，拋棄傳統電視的盈利模式，憑藉互聯網經濟模式，將電視連接互聯網引入新的內容，全高清3D遊戲，家庭KTV等多項娛樂、資訊功能，使電視不再單純地接收電視節目，而成為一種新的娛樂方式，智慧電視因此應運而生。
2015年智慧電視的市場滲透率為84.5%，預計2016年智慧電視在國內將會達到普及，隨著智慧電視各項功能的不斷完善，多屏互動技術的飛速發展，智慧電視被越來越多的消費者所選擇，這也隨之引起了家庭收視習慣的改變，智慧大屏成為家庭最重要的娛樂終端，相比手機和電腦，人們更喜歡用大螢幕來欣賞高清電影、電視。
在近幾年的智慧電視市場中，隨著互聯網公司依靠自身優勢，有效的整合了互聯網上的資源內容，並且推出了擁有很高性價比的產品，進一步地壓縮了以索尼為首的外資企業的市場份額。並且國內的傳統廠商產品在同等尺寸下，售價只是索尼產品一半，性價比已然是中國消費者在選購智慧電視時首先對比的一項。索尼在中國這樣的大環境之下，受到了一定的衝擊。
匠心精神永存，只做精品路線
不過隨著索尼在當地語系化的逐步推進，在最新的產品採用了安卓6.0系統，借助安卓的龐大體量，加上索尼在國內與華數、搜狐等內容提供者開放合作，在網路資源方面已經不輸國內廠商。並且合作夥伴還包括騰訊，通過騰訊QQ音樂以及騰訊電視遊戲的海量資源，也使索尼電視在國內更具有競爭力。而在核心技術方面，索尼多年來的積累已經穩坐全球電視行業第一把交椅，同時國內廠商在解碼晶片以及面板等核心技術上還受到海外企業的掣肘，這使得索尼在國內中高端市場將會逐步發力，而國內廠商貧弱的品牌溢價能力和海外競爭力帶來的劣勢將會越來越凸顯。
2016年8月10日索尼在上海舉辦了以“大開眼界”為主題的新品發佈會，在此次發佈會中，索尼發佈了最新的4K HDR旗艦Z9D系列產品。此次新產品有兩大特點，其一是其搭載了創新的“Backlight Master Drive（動態背光系統-大師版）”技術，這項技術能有效降低液晶電視常見的光漫反射現象，使電視呈現出更鮮明的色彩對比度和更寬廣的色域範圍。其二是Z9D系列採用了全新4K HDR 影像處理晶片X1進階版（X1 Extreme™），是上一代晶片的性能的1.4倍，使索尼Z9D在色彩、清晰度、對比度上有更佳的表現。
在國內電視廠商在軟體內容上大下功夫，在CPU、GPU上大作文章的時候，索尼則一直潛心於提升螢幕畫面表現力技術的研發。電視系統軟體固然重要，但畢竟電視的核心還是顯示技術，系統運算完全可以交給電視盒子等廉價產品，這樣電視與盒子分開更新換代也更加符合用戶的習慣。索尼這樣的工匠精神雖然阻礙了索尼在低端市場的發展，但是這也幫助索尼在利潤率更高的中高端市場中牢牢佔據了有利位置。
產品折射態度，新帝王“Z9D”系列或助索尼崛起
在今日發佈會之後，電科技有幸與索尼的技術工程師進行了一次簡短的談話交。該工程師表示其作為索尼的技術研發人員從來不關心市場銷售和利潤的問題，只需一心做顯示技術研發和畫面調校即可。該工程師還表示雖然很欽佩國內互聯網電視廠商對成本和市場的敏銳認識，但是這樣雖然能幫助廠商短時間之內搶佔電視市場，卻會徹底永久性摧毀國內電視行業。因為這樣完全不進行技術積累的野蠻發展模式定會將有一定技術積累的廠商和有做精品產品野心的企業摧垮。
這位工程師的直言不諱和大膽言論雖然令人吃驚，不過想到近兩年國內默然退市的眾多電視廠商，其說法倒也並不是空穴來風。手機界剛剛刮過了一起進軍中高端市場的旋風，電視行業總也需走上這條必經之路，用戶在吃過一些廉價產品苦頭之後就會慢慢意識到品質的重要性。
而索尼在選擇製作產品的時候，不考慮銷量，不考慮價格，不考慮風口和趨勢，只考慮到為消費者提供更為極致的體驗的這種工匠精神也已經得到越來越多人的贊同。在今年上半年的銷售統計中，索尼跟去年同期相比增長了10萬台電視的銷量，索尼將本財年的銷售利潤目標也已相應地調高了50億日元。
在這時索尼又推出了4K HDR新旗艦電視Z9D系列，眾所周知，只有凝聚了索尼核心技術的跨時代產品才會被索尼冠以“Z”系列的名號，可見索尼對新產品信心滿滿，對市場勢在必得。而搭載了動態背光系統、全新影像處理晶片X1等黑科技的Z9D系列電視產品能不能再次將索尼送回王座，就讓我們拭目以待吧。