被網友稱為“全球第一買手”的阿裡巴巴董事局主席馬雲在 “好酒”二字封條上簽名，國酒茅臺800多年歷史上第一壇專為剁手黨準備的“封壇酒”由此誕生。
8月3日，阿裡巴巴集團與貴州茅臺集團在貴陽宣佈達成獨家戰略合作，並舉辦茅臺歷史上首次電商專供“封壇”儀式。在雙方高層共同見證下，茅臺高調宣佈，將全力支持並參與首屆99天貓全球酒水節，攜手阿裡巴巴研發新品，並在天貓獨家發售。
自2013年雙11天貓“茅臺官方旗艦店”上線以來，作為茅臺集團官方認證的協力廠商線上零售平臺，天貓被茅臺視為最重要的線上合作夥伴。天貓茅臺官方旗艦店所售均為酒廠自營的官方正品。
隨著獨家戰略合作協定的簽署，天貓將成為茅臺展開全管道數位化行銷的陣地。雙方將基於大資料共同研發新產品，並在天貓獨家發售。此外，雙方還將在品牌推廣、商家賦能、供應鏈優化、金融服務、資料科技等多領域展開合作。
為迎接即將到來的9月9日天貓全球酒水節，茅臺專門為阿裡巴巴舉辦了“封壇”儀式。這批由茅臺酒資深勾兌大師李偉釀造的封壇酒，從投料生產到陶壇貯存已歷時5年。在中國幾千年的老酒釀造過程中，封壇是老酒釀造工藝中的神聖工序。而為電商用戶打造“封壇酒”，在茅臺歷史上還是首次。這批“世界上最好的白酒”將在99天貓全球酒水節上線。
結合互聯網+思維，創新管道模式也是茅臺集團未來五年發展的重點突破口之一。貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，“加強與阿裡巴巴的合作，加快工業化與資訊化的深度融合，把茅臺集團做大、做強、做優、做久。”
工業4.0時代，白酒龍頭主動融入互聯網，代表了中國傳統產業與新興產業融合發展的未來趨勢。據統計，目前酒類線上的銷售量僅占酒水社會總消費量的1.59%，電商仍是白酒行業的“藍海”。
天貓消費資料顯示，購買白酒用戶主要消費人群集中在26-29歲之間。在年輕客群的帶動下，2015年茅臺線上成交同比大幅增長。以年輕人群為核心的中產階級快速崛起，將成為白酒行業在逆勢中取得增長以及走向未來的源動力。
作為享譽海內外的國酒，茅臺也是中國走向全球化的國際名片。茅臺集團此次全力支援99天貓全球酒水節，代表中國源遠流長的美酒文化與世界交融。首屆天貓全球酒水節囊括50多個國家和地區萬餘品牌，攜全球百余品鑒大師、全球百大名莊及各國美酒產區、行業協會和酒水類B2C一起，旨在打造億萬酒水愛好者共同參與的盛宴，繁榮全球酒水生態圈。