並非所有傳奇都在一夜間家喻戶曉。7月24日《幻城》“冰火盛典”揭幕前多數人也未曾想到，沉穩低調的銀漢遊戲在深耕精品遊戲的同時又邁出了大娛樂化的步伐。七月上旬，一場馬天宇結緣《幻城》手遊的消息在貼吧、微博掀起千萬級別的關注——當“冰火盛典”在聚光燈下為現象級預熱正式收口後，《幻城》手遊走上前臺亦水到渠成。銀漢遊戲在這次行銷中精准定位,環環相扣的用戶群群組原則，在其15年運營里程中早已伏延千里,有跡可循。
大勢洶湧下的冷靜制導
在按鍵手機橫行的上古時代，移動遊戲的龐大內容缺口天地初開，受限於硬體參數的天花板，輕量化休閒化是彼時移動遊戲的主流。有趣的是，銀漢遊戲錨定移動遊戲的第一步，就瞄準了市面重度遊戲的內容缺口，研發了《幻想西遊》等WAP遊戲、KJAVA遊戲。在玩家群組畫像尚不明朗的當時，銀漢遊戲精准的用戶判定與定向策略已初現端倪。2006年的移動遊戲市場鶯飛草長，也正是那一年銀漢遊戲開啟了對重度遊戲內容的先驅開拓，同時喚醒了其對核心玩家用戶群的敏銳感應本能。
一擊入魂乘勝追擊
完成精准鎖定的第一步後，接下來是針對目標群體的運作與細耕。隨著智慧終端機的迅猛普及，市場分層愈發明晰，手遊行業呈現爆炸式增長。當重度手遊暢銷地位確立時，隨之而來的是行業的“怪現象”湧現：為謀求利潤最大化，縮減開發週期，市場消費群體定位模糊等。
憑藉《時空獵人》圈得重度手遊核心用戶的銀漢遊戲，並未籍先聲優勢推出鑼鼓喧天的產品矩陣，而是在業界一片喧囂中氣定神閑，以一年一款精品遊戲入市的沉穩步伐，牢牢佔據手遊市場份額的6.2%。2014年國內手遊市值為274.9億元（同比增長46.4%），銀漢遊戲全年收入17億元。至今，《時空獵人》仍保持高居不下的穩定流水，累計玩家超過2億人。
《時空獵人》的成功讓業界與玩家覷見，銀漢遊戲主打核心用戶的群群組原則，促使其運營思路更接近于端游，向活躍要收入、向留存要生命週期，通過精品化運營延長產品生命力。在躁動不安的手遊市場中堅守對核心用戶的尊重，在沉靜中昂揚。據悉，這個經典手遊IP還在做影視劇化的籌備，已進入劇本撰寫階段，並有望在將來登陸如湖南衛視等大眾平臺。
在泛娛樂風口展翼
相較2014年的爆炸式增長，市場逐漸理智的2015年成為手游史的重要拐點，隨著消費受眾的細分，2016年手遊行銷策略也迎來了重大革命，影遊聯動模式取得的成功印證了兩個趨勢：1）單一化娛樂成為過去式，現階段用戶更傾向多元聯動；2）IP是對話使用者的優良入口。市場提出了新的需求，手游廠商要學會如何迎戰。
聯動運營、聯動行銷乃至於從研發段開始介入，而今影遊戲聯動的玩法越來越精細。《幻城》手遊是銀漢遊戲第一款“影遊聯動”作品，劇情、場景、人設，高度還原經典內容，搭配以豐富的玩法、爽快的動作戰鬥體驗，將玩家帶進瑰麗的奇幻世界中，去感受《幻城》的美與悲。
行銷層面，用連放“立體化娛樂矩陣式”大招來形容，一點不為過。7月初，《幻城》手游代言人公佈，《幻城》電視劇中櫻空釋/罹天燼扮演者馬天宇隨即微博證實消息，更借由年輕粉絲聚焦關注的王牌綜藝《快樂大本營》由明星本人做強背書。7月24日在“冰火盛典”影遊雙向發佈會中，銀漢遊戲透過代言人與粉絲互動遊戲的形式提前披露了《幻城》手遊的相關細節。同時，在2016ChinaJoy上銀漢遊戲帶著《幻城》手遊登陸行業館，向業內人士和合作夥伴展示了這款新遊。
市場風向不因個人意志而轉移，對於如何把握善變的用戶口味，每家廠商都會給出不同的答案。2016年成立15周年的銀漢遊戲以“有力量的陪伴”的品牌口號再出發，從此次《幻城》手遊的發佈可見銀漢遊戲面對市場轉型下的功夫。銀漢遊戲歷經15年沉浮，對用戶群的精准鎖定與精耕細作已然互為雙翼。隨著銀漢遊戲籍泛娛樂東風開始展翼，未來將呈現如何，值得業界與玩家共同期待。