近年來，遊戲行業成爆發式增長，作為互聯網三巨頭之一的阿裡巴巴集團也加快了在該領域佈局的步伐。7月29日正值2016 China Joy期間，一場名為“阿裡巴巴集團遊戲生態晚會”的活動在上海舉行，阿裡巴巴集團旗下的YunOS、優酷遊戲、阿裡遊戲、阿裡雲四大事業群集體亮相，並且公佈了各自在遊戲產業的戰略規劃。其中引人注目的當屬優酷遊戲與著迷網路深度整合遊戲業務後，聯合打造的“合樂智趣”泛娛樂IP生態平臺。
優酷土豆遊戲中心總經理李偉表示，在一個IP的大生態裡面，每一個IP的衍生品的合作方，包括影視方、遊戲方、運作方等等，他們都是IP不可分割的組成部分，只有多方協作、聯動才能形成一個超級IP。“合樂智趣”就是誕生在這種理念之下的IP發起平臺，所謂的“合”就是大家一起來做一件事情，“樂”代表著各方投入並享受這一過程，“智”是指有戰略、有策略的去投入，“趣”即為所有IP都應該讓用戶感興趣，進而愛上。
活動上，“合樂智趣”的首批IP產品曝光，其中包括熱門小說《獸血再燃》、原創動漫IP品牌《希爾蘭斯戰記》、原創二次元品牌《空想加爾特》等，這些都將在2016年下半年陸續面世。李偉透露，《獸血再燃》的超級網劇和電影也會同步創作，張藝謀導演御用工作室楊騫工作室負責概念設定。
除此之外，“合樂智趣”還將與萬家文化共同打造開放式電子競技生態，涉及遊戲運營、視頻內容合作、電競明星資源、電商一體化、專業解說培養、競技賽事等，旨在打造全面開放、多贏且長效的電子競技生態，《餘燼戰爭Ⅱ》作為首款電競項目進行運作。而面向全球原創IP的《PROECTSS》，會在網路大電影、全球遊戲發行、衍生品開發等領域大有作為。更值得一提的是，由“合樂智趣”與磨鐵圖書聯手打造的IP“合”計畫也將啟動。計畫將《天意》從系列超級網劇、樹狀結構網劇、VR超級網劇等方面進行IP孵化，李偉表示希望該專案的週期會在5年以上，他也在現場向全行業發出合作邀請。作為IP“合”計畫另一個重點專案——著名網路文學作家今何在的《悟空傳》，將會持續8年之久，囊括CG大電影、真人電影等，其中真人大電影將于明年上映，主創陣容也相當豪華。
事實上，優酷土豆遊戲一直在佈局泛娛樂ip領域，眼下“合樂智趣”品牌的誕生更是宣告優酷土豆與著迷網路在深度整合遊戲業務的基礎上，正致力全面打造一個良性的ip生態環境。期待“合樂智趣”品牌的推出，會讓遊戲行業有一道不一樣的風景。