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IP快速變現是不是耍流氓?CDEC變成IP使用辯論會

ChinaJoy高峰論壇(中國國際數字娛樂產業大會)在上海浦東嘉裡酒店舉辦。ChinaJoy首日,作為最為重要的同期活動之一,本屆中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)依舊群英雲集,會議吸引了網易、暴雪、華誼兄弟、阿裡音樂等數十家國內外知名企業代表參與,而在內容方面,上午主會場的嘉賓發言觀點更多的圍繞著“IP”進行各方面的衍射,以下是遊戲日報整理的首日會議嘉賓演講集錦。

▎廣電總局副局長孫壽山:2015年遊戲銷售規模達1407億

目前我國遊戲市場蓬勃發展,2015年遊戲市場銷售規模達1407億,是2010年的4.35倍,年均增長34.2%。自主研發遊戲銷售規模達987億,占比70.1%。

但是從細節方面來看,我國遊戲產業依然存在問題, 首先是創新能力不足,題材雷同,操作單一,跟風模仿,抄襲換皮。 其次是精品力作稀缺, 叫好又叫座的產品較少, 第三是缺乏國際競爭力,在全球營收排名前十的遊戲公司中,中國僅占一席,具有國際影響力的大作鳳毛麟角。大而不強,多而不精。

除此之外,廣電還針對之前發佈的遊戲審核檔問題進行了重申,其表示針對審核政策檔需要遊戲開發者去全面理解, 廣電新政策的目的是為了向下放權,休閒益智類、體育競技類、棋牌類放到平臺上,就不需要報總局來審批了。這是放權的行為,這是好事。大家要正確地理解。大家看到前一段網上有許多不理解,我看不是在座的各位,是很多剛剛進入這個行業的小青年不瞭解。

未來會持續地加大監管力度。淨化市場環境,要持續地推進進網、建網等專項行動。全面地落實國務院辦公廳加強互聯網領域侵權假冒行為的意見,嚴厲打擊數位內容服務中的違法違規行為。嚴禁政治有害、淫穢色☆禁☆情、賭博暴力和侵權盜版作品的播出,努力淨化市場環境,堅決維護市場秩序。

▎網易遊戲CEO丁磊:嘗到IP甜頭就快速、高調擴張的行為就是耍流氓

在我們看來,任何在某個領域嘗到IP甜頭就快速、高調擴張到其他領域的行為,都是耍流氓。找幾個互相不懂行的人講講故事,忽悠人,動輒宣佈幾個億去打造某某內容卻沒有任何實際投入和產出,這樣做事情的方式,運氣好是可以忽悠到一些不明真相的群眾,但你消耗的是行業的口碑,賣掉的是行業的信任,留下的是滿目瘡痍的市場和同行的鄙夷。這就像是兩個人談結婚,如果僅僅因為錢而閃婚,甚至買賣婚姻,多半是要離婚散場,並留下一地雞毛和痛苦的家長。只有男女雙方彼此性格相合,瞭解並認可彼此價值觀,整個家庭才能幸福。

所以說,主導跨界合作的不應該是資本和投機,而是不同領域的匠人習性相吸,因為共同的匠心、價值觀和秉性而走到一起,這才能形成一個健康、良性的跨界合作空間。

▎華誼兄弟首席執行官王中磊:IP在未來將會發揮更大作用

華誼兄弟是一家娛樂性的綜合集團,對華裔兄弟來說互聯網是我們整個大娛樂生態中的重要組成部分,無論是從二次元、手遊、電競、粉絲經濟還是網上的內容,都在我們的生態中孵化著。

華誼兄弟的投資只看中投資所帶來的財務收益,其實是一個投資公司的思路,而不是華誼兄弟投資的邏輯,華誼兄弟在投資中更看重的是新公司與原有的業務板塊碰撞出新的IP,比如說影遊聯動,大家都在討論這個問題,在美國非常成熟的電影工業體系下,在這方面也是在實驗性的進行。

▎騰訊遊戲副總裁高莉:電競領域是遊戲新IP潛在策源地

騰訊泛娛樂的基本思路是“先縱後橫”:先在遊戲、動漫、影視、文學四大領域縱深打造IP,再讓各個領域橫向聯動,打造泛娛樂大生態,最終建立明星IP。其中,在遊戲方面,她則認為電競是打造遊戲IP的潛在策源地;動漫方面,騰訊將全面挖掘開拓二次元經濟;影視方面,將全力打造高品質作品,追求泛娛樂的廣泛結合;網路文學方面,將保護文學原創IP,構建開放的自迴圈。在各個垂直業務的基礎上,騰訊在跨平臺橫向聯動上將進行更多嘗試,聯動各個平臺打造繁榮泛娛樂大生態。

▎完美世界張雲帆:充滿泛娛樂氣質的遊戲產業更具魅力

遊戲產業的泛娛樂發展的核心是IP與融合,圍繞鮮明的形象和故事將產業的各個部分融合起來。 遊戲泛娛樂的方向是全球化、電競化和精品化。具體解讀就是移動時代的全球化、電競發展的全球化和跨平臺的全球化。全球化的產品和比賽、直播平臺的崛起等。IP的精品化、研發的精品化和運營的精品化。 另外完美世界的這些嘗試和所做的準備都是為了整合資源,面向全球,主打“全球製造”、“全球發行”和“全球夥伴”等理念。融合電競元素、跨界娛樂和影游協同,創造出更多的精品。完美世界希望通過這些方面的動作,推動行業的泛娛樂發展。

▎奧飛楊銳:圍繞IP涉足影視及VR產業 出口超50個國家

泛娛樂的時代已經來臨了,IP的導向和跨界思維已經成為整個業界一個方向和共識。奧飛已經完成了從影視、文化、遊戲甚至VR上面的佈局。奧飛是從玩具公司轉型的,以IP泛娛樂全方位構建的一家娛樂公司,去年曾花費9億全資收購有妖氣動漫公司,奧飛圍繞IP涉足影視及VR產業等,奧飛的產品出口超過50個國家。

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