去ChinaJoy（簡稱”CJ“）還要看啥?從去年開始，這個問題就一直困擾著北京的小李。作為一個遊戲愛好者，他從2013年開始，連續3次參加過這個展會，經歷了從看到各色show girl（SG）的激動，到沒有太多show girl可看的遺憾。
對他而言，今年可能更遺憾，因為ChinaJoy官方出臺了更嚴格的著裝規範，show girl不再“好看“。2016 ChinaJoy明天就要開始了，他終於在糾結中做了個決定：還是去看看，雖然show girl只可以看臉，但還可以體驗VR。
到目前為止，ChinaJoy已經舉辦了13屆，很多人已經忘記了它的官方名稱是中國國際數碼互動娛樂展覽會。這個遊戲行業的盛會，內容涵蓋了PC網路遊戲、移動遊戲（手遊）、主機遊戲及家庭數位娛樂、動漫娛樂等多種業態。
今年以來，隨著HTC、Oculus、索尼等廠商相繼推出消費級VR設備，與VR最先結合的遊戲領域也成了各家廠商追逐的焦點。這一點正好在今年的CJ上大幅體現。
除了VR之外，遊戲領域依舊火爆。除了網易、騰訊等遊戲巨頭將登臺亮相之外，多家遊戲廠商已經透露了今年打算發佈的新產品。同時，遊戲公司的轉型已經被提上了日程，“泛娛樂”、“影遊聯動”正式列入各大遊戲公司的戰略規劃，移動電競領域也開始被越來越多的遊戲公司承認。ChinaJoy今年或許不僅是show girl的ChinaJoy，更多的是回到遊戲本身。
VR引人注目
成立於2014年的大朋VR，是第二次參加ChinaJoy。這家公司的辦公地點距離CJ主場館上海新國際博覽中心不足十公里，作為本地成長的VR公司，在兩年的時間裡，大朋相繼完成超過2億人民幣的融資，並推出了第一台VR一體機。大朋VR參展負責人透露，在CJ開放註冊的第一時間，已經著手準備參展，並將“中歐VR遊戲開發者大賽決賽”搬到了CJ現場。
跟大朋一樣，VR廠商正成為活躍在CJ上的新身影。據新浪科技不完全統計，圍繞ChinaJoy周邊，VR行業大大小小的發佈會、溝通會、酒會超過了20場。
除了國內廠商，國際VR大廠也選擇將發佈會與ChinaJoy同步。7月27日，索尼將召開中國發佈會，宣佈PS VR在國內的發行時間、價格以及市場策略。作為VR三大廠的一員，PS VR正式進入中國，一直備受關注，它的發佈或許將會對現有的行業格局產生衝擊。除了索尼之外，HTC VIVE也將和合作的遊戲開發商一起繼續亮相。
與此同時，官方召開的全球虛擬實境娛樂開發者大會、全國虛擬實境娛樂產業大會、中國國際智慧娛樂硬體展覽會等涉及VR的行業會議和展會都將與ChinaJoy遊戲會議同步召開。
ChinaJoy將會成為行業展之外，VR的又一個秀場。
遊戲展或回歸遊戲
無論VR多麼火爆，ChinaJoy依舊是遊戲廠商的主場。在今年的ChinaJoy上，國內老牌遊戲製造商依舊會像往年一樣，搭建大面積展廳，請很多show girl月臺聚攏人氣。沒有了衣著暴露的show girl，這個遊戲行業的展會或將回歸遊戲本身。
這一轉變可以從多家遊戲廠商公佈的計畫中看出。以西山居為例，在ChinaJoy上，其中，西山居將主推“劍俠三部曲”三款作品，《魔域手遊》等由西山居代理的遊戲也是今年參展的重點。
中手遊也將攜帶9款遊戲參展，並將與育碧簽訂遊戲授權。“今年我們的宣傳基調是講求務實，踏實做產品”，負責展會的中手游內部人士稱。
除了西山居、中手游、巨人網路等知名公司的遊戲發佈之外，泛娛樂佈局也成為了多家遊戲公司提及的重點。
日前，完美世界在澳門公佈了最新發展戰略，將通過影遊聯動構建一個橫跨遊戲、影視、動漫、文學、媒體、教育的文化產業集群。據完美內部人士透露，在這次CJ上，完美依舊會對外界展示這一點。
提出“影遊聯動”的還有藍港互動。此前，藍港互動已經成立了藍港影業進行自主遊戲IP開發，並於去年9月投資了主機遊戲公司斧子科技。圍繞“影漫遊”三者的戰略將會是藍港互動展示的重點。
泛娛樂之外，移動電競也是今年遊戲廠商的一大重點佈局。騰訊要辦移動電競沙龍，巨人要將今年的年度產品《球球大作戰》電競化，移動電競的先行者英雄互娛還將繼續力推。在去年China Joy上移動電競都還是一個新鮮並且飽受質疑的新事物。隨著騰訊的入局，和眾多大廠組成的移動電競聯盟所產生的示範作用，移動電競被迅速催熟。除了Chinajoy的主推外，今年遊戲巨頭將自己的主力手游電競化恐怕也將成為趨勢。
移動電競能夠得以迅速發展，和最近兩年手遊重度化的大形勢也有很大關係。端游IP手遊化和移動電競幾乎都是巨頭的遊戲，資源越來越集中，恐怕已經無法回避。
ChinaJoy依舊是最好的秀場。據不完全統計，ChinaJoy周邊的各種發佈會和聚會的數量已經接近150場，創下歷年新高。但據新浪科技瞭解，目前的活動多由大遊戲公司舉辦，從研發實力和運營能力等來看，遊戲行業的集中程度越來越明顯，市場留給小遊戲公司的空間已經不多。
更多的行業趨勢還要等到明天的《中國遊戲產業報告》出爐。從去年公佈的資料來看，我國端遊用戶已經超過1.3億，頁游和手遊的用戶均超過3億，遊戲這個千億級的市場依然還存在很明顯的增長趨勢。
沒有了花裡胡哨的表演和走秀，遊戲行業的下一個增長點在哪兒，應該在這次CJ上可以看得清楚明白。