曾經的“買買買”已經不是檢驗優秀剁手黨的唯一標準了。
近日，“淘氣值”作為淘寶網的全新會員體系正式亮相，上線首周便在千萬剁手黨中引起“騷動”。有網友表示，“這不就是給剁手黨專門設立的‘高考’嘛！幸好‘考題’不是太難。”
淘寶打造“社區化”，“淘氣值”更看重互動指數
不同於以往的“VIP體系”，全新亮相的“淘氣值”基於淘寶豐富的大資料基礎，將不再以購買力作為唯一參照，而是通過綜合計算購買力、互動指數和購物信譽等核心指標，最終得出一個分值，該分值即是會員等級。
“淘氣值將原本‘VIP體系’中籠統的等級概念做了細分，劃分出購買、互動和信譽這三個核心指標，這有助於幫助我們找到真正想要鼓勵的用戶，也是淘寶實現‘社區化’、‘內容化’的重要方式。”手機淘寶資深總監蔣凡介紹，此舉旨在更好地鼓勵用戶參與互動及分享，讓淘寶真正實現“社區化”。
“每一分都由用戶的真實行為產生，淘氣值超過1000分的會員就是淘寶的超級會員，現在已有近千萬超級會員了，我們準備了大量專屬權益送給這些最‘淘’的人。”蔣凡表示，淘寶將持續引入大量“令人尖叫”的特權向超級會員特供，同時也鼓勵更多剁手党成為超級會員。
值得一提的是，在越來越看重內容運營的淘寶看來，“互動指數”在三個資料指標中佔據最核心位置。資料顯示，熱衷於發表購物評價、參與社區互動、分享心水寶貝的剁手党更容易成為超級會員。
參加“淘氣值”PK大賽，淘寶送你去裡約看奧運
就像公佈高考成績一樣，“淘氣值”上線首周便在社交網路引發一陣“腥風血雨”，處處有人邀戰PK。據透露，上線後7天內，便有超百萬用戶參與淘氣值PK大賽，平均每人每天PK超過7次。
據瞭解，PK大賽將在7月22日結束，最終獲勝者將獲得兩張往返裡約的機票、奧運會入場門票和免費的酒店。“這是‘淘氣值’上線後的第一個活動，未來還會更多更豐富。”蔣凡向記者表示。
隨著“淘氣值”的正式亮相，新的淘寶會員權益也呼之欲出。“一切不以發福利為目的的體系升級都是耍流氓。”蔣凡笑言，“除了超級會員特權之外，我們還為不同分值的會員準備了不同驚喜”，他介紹到，800分以上會員可與酒店VIP享有同等待遇，比如延時退房等；400分以上每天可同時領取最高10元的滴滴打車券、5元代金券、5元到家紅包等各類“日常福利”。
“除了線上權益，淘氣值將更多地與民生類線下權益結合。”據透露，蔣凡的團隊正在拓展更多場景，比如與航空公司發佈聯名卡、與大型遊樂場聯合推出Fast Pass等等。“未來，‘淘氣值’能夠成為人們生活中的一個重要部分，更好地服務於生活。”
如何提高自己的“淘氣值”？愛互動的人漲分最快
“淘氣值”並不是固定的，它通過分析計算用戶近12個月的行為資料，每月8號系統會更新一次分值，購買力、互動指數和購物信譽是其計算的核心依據。
“在購買力和購物信譽等級差不多的情況下，使用者在購物評價、寶貝分享、社區發帖、問大家等交流區越活躍，互動指數就會漲得越快，‘淘氣值’也就越高。”蔣凡坦言，在“淘氣值”的計算模型中，除了購買力，用戶的互動行為也是最容易漲分的項目。
不過，“淘氣值”是基於用戶日常一點一滴的行為而產生的，不能一蹴而就。“最終，購買力、互動指數和購物信譽分值都會被系統匯總計算成‘淘氣值’”，蔣凡解釋道，其實沒有所謂的“漲分秘笈”，“好的購物習慣，比如評價、分享，都會有效説明漲分，不過一次不良的購物記錄也會使分數直接下降。”