重振夏普品牌，並順勢提升鴻海至國際一流高科技消費性電子廠，是鴻海去年甘願砸 3,888 億日元（約 33 億美元）拿下夏普經營權的目的之一，而收回品牌授權則被鴻海視為重建夏普的必要手段。
夏普在社長戴正吳的指揮下，已開始回收四散的品牌授權。去年透過收購歐洲 UMC 集團，夏普已經成功拿回歐洲授權，但在與握有美國授權的海信交涉時，夏普卻踢到鐵板。海信去年 11 月在記者會上表示，2020 年底到期前，不打算交出夏普在美國的品牌使用權。
海信曾說夏普商標在美國非常好用，無論在行銷方面，或是與電子管道商打交道，對海信都很有幫助。分析師認為海信透過行銷夏普電視來熟悉美國環境後，終將在美國推出自有品牌產品，這將對鴻海形成另一個挑戰。