LOGO是標誌或者商標的英文縮寫。LOGO對企業和品牌起到識別和推廣的作用，通過形象化、具象化的LOGO可以讓消費者記住企業主體和品牌文化。
我們在進行品牌推廣的時候，可以說，LOGO是我們的武器之一，隨時會一展鋒芒，讓人印象深刻，過目難忘。每天我們經過各種建築物，經過各種車流人流，我們大部分人都是匆匆忙忙，沒有時間停下來細細閱讀看板上內容。因此，一個簡單的標識才能給人留下印象。因此，logo設計才如此重要。
LOGO代表著企業和品牌的文化靈魂與大眾印象。如蘋果LOGO，大眾對其印象為品牌高檔、設計簡約、產品大氣。哪怕這個LOGO用在一款耳機或者其他產品上，只要看到這個LOGO，消費者就會在潛意識中把產品判斷為高檔的，有設計感的，大氣的。這就是小小一枚LOGO的價值和作用。
LOGO的作用，不只是在商界，其實每一行，每一業都會有這樣的代表性、象徵性符號。
沒錯，LOGO本身就是一種象徵符號。比如說三國時代，軍隊中的旗幟、有代表著魏、蜀、吳這樣的“國”旗，也有代表著將領的將旗。旗幟就是軍隊的LOGO。
再比如在奧運賽場上，看到代表中國的五星紅旗，不用看到運動員，大家就知道那是中國代表隊。五星紅旗就是中國的LOGO。
雖然一枚優秀的LOGO不一定能促進品牌的大發展，但一枚不專業的LOGO可能會讓品牌江河日下、出師未捷、壯志難酬。這也是為什麼大多數的中小企業難以發展起來的一個貌似最不重要，但實際起到關鍵作用的原因。
LOGO代表的是企業的形象，體現的是品牌的文化。互聯網的時代，也是廣告的時代，更是看臉憑顏值說話的時代。LOGO就是企業和品牌的臉面，重要性有多大呢？
生活中的經驗告訴我們，一個帥氣的快遞小哥可以引來成千上萬的關注；一個顏值爆表的演員更容易當紅；而一枚精美、有創意、有內涵的LOGO，更容易讓消費者記住企業和品牌，進而對產品的關注持久性增加。
如果企業和品牌的LOGO是不專業的，不適合的，有不如無。LOGO也是有氣質的，醫療行業要穩重、工業行業要精確、服務行業要親民、服裝行業要時尚、特產行業要有傳承感等等。也就是我們平常所說的：風格要對路。對路的風格，能讓你的企業展示專業形象。